美的空调欲将“称霸中央空调业”进行到底

在中央空调市场上，“霸气十足”的美的空调似乎要将“称霸中央空调业”进行到底。

在2011年度中央空调行业分析报告中，美的中央空调市场销售额达到74.6亿元、市场占有率稳步提升至13.4%，市场销售同比增长50%以上，较排名第二的格力中央空调销售额高出近15亿元，继续牢牢锁定中央空调国内品牌的霸主地位，并成功推高了我国中央空调市场的大品牌占有率。

据报告显示：2011年中国中央空调市场整体容量比2010年增加120亿元，增幅达到28.6%。这意味着，与行业平均28.6%的增速相比，美的不仅上演了“四连冠”神话、超出行业第二名15亿元的大幅度领先，还以超出行业20%以上的发展速度获得前所未有的大发展。

正是在美的推动下，“强者恒强”的马太效应已经在我国中央空调行业全面上演。

自四年前，美的打破国内中央空调行业外资品牌“一家独大”的行业格局，首次摘得中央空调市场国内品牌第一的位置后，至今美的中央空调不仅取得了市场份额与效益、品牌影响力的“多重丰收”，还一举奠定了在国内中央空调行业的“霸主地位”。

四年过去了，美的在国内中央空调市场上，在市场销售额上与排名第二的格力中央空调保持着15亿元的大额“距离差”，意味着美的作为中央空调行业民族品牌第一的霸主地位至今无人撼动。美的中央空调的这一大幅度领先优势，有望在“十二五”期间，借助“产业升级转型、企业技术创新”的新契机，获得进一步的提升和扩大，最终有望构建我国中央空调市场“美的品牌一枝独秀、民族品牌百花齐放”的新格局。

不过，在安徽工业大学李德俊教授看来，美的在国内中央空调行业的成就，不只是停留于确立了自身的领先优势和地位，更为重要的是推动了整个民族中央空调企业在“一穷二白”的市场环境下通过“自主创新”构建了“逆势增长、厚积薄发”大格局。

相关报告显示：自2009年、2010年和2011年的三年间，以美的为首的国内三家中央空调企业的市场占有率分别达到了20.6%、23.8%和27.3%，实现了“步步为赢”。这预示着，在领头羊美的中央空调的成功推动下，不仅快速带动并激活了国内一批中央空调企业的发展动力和竞争属性，也因为美的中央空调的成功崛起从而为其它品牌树立了“发展标杆”。

不过，美的为首的民族中央空调企业在2011年快速增长成绩的取得并不容易。已经过去的2011年国内中央空调市场，出现一轮“高开低走”过山车走势。在2011年上半年延续了2010年良好的发展态势，整体出货量增长迅速，但步入下半年尤其是9月份之后，市场增速逐渐疲软并呈现下滑趋势，而且这种疲软的态势一直持续到2011年年底。这也造成约克、特灵、麦克维尔等外资中央空调企业市场增速的下滑。

面对已经开启的2012年市场竞争，美的中央空调相关负责人表示，有望通过“技术创新、产品升级、需求定制、品牌驱动”从而继续带领国内中央空调企业，挤压外资企业的生存空间，从而实现美的中央空调的“五连冠”之路。