夏普空调全面撤出国内连锁卖场

从今年6月份开始，夏普空调已经全面撤出国美、永乐连锁卖场，彻底放弃空调旺季，仅有几家代理商依然维系着夏普空调在国内的销售。简而言之，夏普短期内已然放弃空调业务，但对日后重返国内空调市场仍留有一定的余地。

白电成立新部门

之前夏普就表示白电将成立新部门，今年7月确定该部门为健康环境商品统辖营业部，直接受夏普商贸(中国)有限公司管辖，但级别低于黑电部门，该健康环境商品统辖营业部负责人为中方人士，具体人选尚未明确。

该营业部包括冰洗、空调和空气净化器，冰洗和净化器为两大重点业务，空调和洗衣机被边缘化。夏普冰洗业务在国内市场网络较广，业绩理想。主要分为日本原装进口系列，三门和对开门；智润系列，以水润保鲜为宣传重点；常规产品，包含几款下乡产品。而净化器重要做工程项目。洗衣机也有部分下乡产品，银离子无孔节能、节水为卖点。

空调尽管历来不是夏普的重点领域，但一直有所维系。国家出台三大政策后，合资品牌如三星、松下、大金、三菱电机等品牌纷纷抓住机遇，充分利用政策提升市场占有率。6月1日起新能效标准实施后，合资品牌加大变频投入，欲强化在高端空调领域的竞争优势。然而夏普2010年从弱化空调项目到撤出连锁卖场，着实令人惋惜。

以上海地区为例，夏普空调销售主要来自连锁卖场，多年来仅有1家代理商负责渠道销售，撤出意味着基本放弃销售。

何日再续空调?

夏普空调未将代理商割除，表明对今后空调业务还保有再续之意。不过从当下合资品牌在国内空调市场发展状况而言，重新启动的时间也许会较为长久。

国产品牌占据空调市场主导地位是不争的事实，曾经是中国空调市场的拓荒者，同时始终也扮演着高贵品质代言人角色的合资品牌在竞争日趋激烈的市场环境中面临着众多困难。现今活跃在市场上的合资品牌主要分为三大类，一是传统家用空调品牌，如三星、大金、松下等，三星为代表的企业通过改革创新、巧妙利用政策等方式获得了全新的发展机遇。二是中央空调品牌，如大金、欧威尔等。三是把品牌交给中国企业来运作，包括惠而浦、伊莱克斯等。品牌定位高端、水土不服、渠道模式单一、连锁卖场依赖度高等众多因素制约着不少合资品牌规模无法做大。夏普此次的退出，使得再次杀入变得异常困难。