【中国制冷网】近日，酝酿三年多的小米空调，市场再起波澜。虽然整个空调业听到这一消息已是激动不再，但是合作伙伴不是公开对赌10个亿的格力电器，更不是被投资近13个亿的美的集团，而是位于四川的长虹集团，这让不少人感到意外。 当前，小米空调大约拥有多少产品线，运营主体是谁，预计何时会正式上市销售？这又将给高度寡头化的中国空调市场带来哪些新的变数？不过，行业已经出现一种声音：小米空调就像格力手机一样，在市场上将是“雷声大雨点小”。 壹 来自中国能效标识管理中心公开资料显示：一家名为北京智米电子科技有限公司，已经备案一款1.5匹变频空调的产品。能效为1级，生产商为四川长虹空调有限公司。 北京智米电子科技有限公司，注册成立于2015年4月23日，注册资本金5000万元，为小米科技的生态链企业。法人代表刘德，现为小米联合创始人、副总裁，负责工业设计及供应链管理团队。 目前，智能科技已成为一家专注智能环境电器的研发与生产企业，拥有小米空气净化器、智米电风扇、智米除菌加湿器。根据已经通过3C认证，以及能效标识备案的产品信息来看，届时这款空调会采用小米品牌，还是智米品牌，尚不清楚。 不过，作为环境电器中市场规模最大、单品价值最高的品类，小米要想快速在空调市场分得“一块蛋糕”，使用小米品牌无疑要比使用智米品牌，对市场和消费者的拉动效果明显。 贰 与三年前相比，在中国家电产业，小米的品牌效应正在快速衰退。接下来，即便小米空调选择在7月推向市场，对于当前空调产业格局来说，冲击力度已经大大减弱。更多，只是小米对酝酿多年的空调项目有一个阶段性的交待，想要在空调行业落地生根，单靠小米现有的品牌、渠道和推广体系，无疑是“难上加难”。 比如，早在两年前，小米创始人雷军亲自代言发布的净水器。在上市之初，曾引发中国家用净水器行业的普遍紧张和担忧。但是，这款产品问世2年来并没有帮助小米在净水器行业赢得一席之地。同样也让行业认识到：小米也不如此，并非万能。 最近一年多来，运营小米净水器产品的云米科技，以云米品牌从净水器，快速向厨房的烟机灶具，以及冰箱等领域进行品类扩张，甚至以智能链接为纽带，大力推动云米智能体验店的线下扩张。但在厨电行业持续增长，众多综合性企业和专业性企业纷纷加码厨电领域的背景下，云米智能家居进展缓慢。很多消费者甚至都不知道，小米推出冰箱了。 同样，早在三年前，家电市场便不断传出小米要进军空调、冰箱等领域的消息，随后小米与美的共同推出基于智能空调新品。此次，意外曝光的小米空调，不仅与美的、格力两大空调巨头没有合作，而是由长虹代工生产。此前，小米的空气净化器，正是由长虹代工。 透过这一信息可以看出，小米进入空调行业，实际上并未获得拥有资本关系的美的集团支持，更没有与拥有私交的董明珠所掌舵的格力电器合作，而是继续选择长虹来合作。表明小米短期内还没有找到将空调项目快速做大的突破口，只能选择“先进来，再想办法”的策略。 叁 其实小米要进军空调业的计划，已经至少酝酿三年多时间，却迟迟没有取得突破。背后也是小米清醒的认识到，空调产业的复杂、多变，以及小米的机会和空间有限。所以，市场才有出现“小米空调如同格力手机一样”声音，表明外界的不好好。 此次，公开爆光的小米空调项目的产品线，只是一款1.5匹空调。这在规模化、品牌化驱动的空调产业，单单凭借一款产品就想在市场上占据一席之地，几乎没有可能。毕竟，空调不像空气净化器，还涉及到物流配送后的上门安装。这正是当前小米最大的短板和软助：只是在天上飞，却没有在地上跑的能力。 一旦进入空调销售的旺季，小米空调以现有的规模，很难会获得第三方售后服务安装商的优先保证。事实上，近年来小米生态企业云米在智能冰箱、智能厨电的拓展迟迟没有进展，就已经暗示小米在空调项目上注定是一场艰难的战斗。 正如格力手机一样，虽已经上市三年，甚至拥有网红级企业家董明珠的亲自代言和推动，但市场迟迟处在低迷通道中。小米空调即便拥有雷军的亲自代言，结果也会像小米电视、格力手机一样：有产品没市场、有名气没人气！
微信公众号
个人微信
