【中国制冷网】2016年的中国家用空调市场可谓冰火两重天，上半年由于受到高库存的冲击，整体产销同比都是大幅下滑，进入旺季后，终端需求的持续高涨带动了出货的猛增，十月份以后受到原材料价格的冲击，企业加大排产，经销商积极囤货。内销出货大幅上涨，新年伊始，依旧延续这一高速增长。 产业在线监测数据显示，2017年1月家用空调生产999.6万台，同比增长17.1%，销售991..91万台，同比增长16.8%。其中，内销出货455.95万台，同比增长61.5%；出口535.96万台，同比下滑5.5%。 渠道开盘助力高速增长 鸡年春节的提前到来，使得家电厂商不得不提前加入市场争夺战，以往2、3月的开盘会议也因此提前了一个月，海尔、美的、海信、格力、奥克斯、志高等，均是以空调产品为主导，提前引爆。作为新年第一月，各家都想图个好彩头。开盘的政策自然很给力。经销商当然也不会错过这个机会。节前备货也是明智之举。 终端引爆信心倍增 今年1月是有两个重要的节日，一个是阳历新年，一个是农历新年。阴阳双新聚在一个月也是不多见，如此重要的节日对于厂家来说自然不会错过这个机会。线上的“迎新年，送好礼”“迎新年，送健康”等活动层出不穷，折扣力度自然也不小，线下区域各个乡镇旗舰店、专卖店，基本上与家电厂家的行动保持着高度一致。让利促销、砸金蛋等活动让消费者尝到了甜头。总之不管线上线下呈现的都是一片火爆之势，各大厂商、经销商也都有了囤货的信心。 涨价涨价紧急囤货 由于受到原材料及核心部件、物流费、安装费、维修费、人工费五大涨价因素影响。美的、格力、志高、长虹、海信科龙、奥克斯、日立等纷纷宣布上调价格。不少经销商已经收到官方调整价格的文件。而据相关专业人士分析预测空调行业（包括整个家电行业），空调行业在201612-201701的第一波涨价，仅仅是3%-5%幅度的试探性涨价，空调整机企业仍然是严重的成本倒挂。整个空调行业在3月份启动第二波涨价的可能性极大，而从产业在线监测的2月排产数据来看，同比增长达到了102%。可谓疯狂，厂家也是闻到了些许味道才敢大胆排产。 房地产市场拉动 家电产品的市场表现与房地产市场密不可分，从2014年9月至2016年2月，国家先后出台了四次宽松政策，包括限购放开、首付比例降低、利率下调、契税减免等措施。购房门槛的下降，直接助力刚性需求的释放。数据显示，2016年1-12月，商品房销售面积157349万平方米，比上年增长22.5% 。其中，住宅销售面积增长22.4%，办公楼销售面积增长31.4%，商业营业用房销售面积增长16.8%。家电作为新房装修的标配，此次房地产市场的大幅增长也给各企业吃了一颗定心丸。 2017年成为所有家电厂商的转型最为关键的一年，激战、乱战已经不可避免。从巨头高层的频频活动足可见对2017年市场的重视。美的集团副总裁王金亮在朋友圈这样写道：“30小时行程500公里，和Paul跑了北碚、歇马、璧山、巴南等以及重庆市区，走访了7家旗舰店、6个专卖店、6家代理商、4个大卖场，看到最真实的美的市场。志高李兴浩在2月12号的佛山春季开盘会上也喊出了“向行业前三做出最后冲刺”的口号。当然口号归口号，企业要实现真正的增长，靠的还是更好的产品、忠实的用户！ 全文源自：《中国家用空调行业产销月度研究报告》
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