“中国品牌日”:向中国家电品牌为中国制造代言而致敬

【中国制冷网】经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。那么今天就是历史上首个中国品牌日，首个中国品牌日主题被定为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”，立足开启中国品牌的新时代。

毋庸置疑，设立“中国品牌日”，有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，助力供给结构和需求结构升级；有利于营造宣传自主品牌的良好氛围，扩大自主品牌影响力，培养消费者自主品牌情感，树立自主品牌产品消费信心；有利于搭建自主品牌交流平台，展示自主品牌发展成果，分享知名自主品牌成功经验，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

特别是在中国开启实施”一带一路”战略，提速走向全球市场步伐的时代，设立“中国品牌日”特别有利于中国企业深化全球战略，以全新的姿态展示在世界面前。中国家电作为中国最早整体走出去的产业之一，已经成为中国产品走向世界的尖兵。在首个“中国品牌日”，点评中国家电领域的领先品牌，从中不难发现小小一个家电产业，云集了中国制造崛起的传奇企业与品牌，难怪家电产业的品牌能够成为中国制造的代言：

海尔：“世界就是我的研发部”。海尔在2017年上海AWE期间首次发布六大品牌全球化战略，凭借旗下六大品牌，海尔成为拥有品牌最多、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”，用不到20年时间，诠释了从“中国制造”到“全球智造”的飞跃。目前，海尔已在全球建立起10大研发中心、108个工厂，海外产能达到2000万台，海外生产及销售综合占比56%。海尔及旗下品牌，销往全球160多个国家和地区，平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户。海尔也由此成为中国唯一建立起全球本地化研发、制造和销售“三位一体”战略布局的企业。

格力：给中国制造代言。董明珠在央视”我给中国制造代言“的形象深深打动着每个中国人，单凭一个空调产品，格力做到了全球第一，足以令人肃然起敬。“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”正是格力信奉这样经营格言，坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，才能够实现格力品牌的升华。在最近一期的福布斯“全球上市公司2000强”排行榜，格力电器昂首挺进全球500强，排名福布斯第385位，这也是家用电器类榜单全球第一的桂冠。

美的：全球化擦亮自主品牌。在内需旺盛消费升级的背景下，美的一方面发挥白电产品品类齐全的优势，通过线下渠道下沉的布局，不断扩大国内市场占有率，另一方面构建整体电商平台，增强各类产品协同销售能力。消费者进入美的旗舰店看到的不是孤立产品，而是全系列美的家电，这样的展示更好体现品牌实力。同时，美的放开眼界寻求制造业新增长点，通过与四大机器人巨头安川合资，收购德国库卡集团进入机器人领域。美的在传统制造领域的优势及其改变传统制造的决心叠加库卡在工厂智能化方面的技术及市场优势，已经把美的品牌打造成一个超越家电制造的全球品牌。

海信：技术+体育营销加速品牌全球化。以技术创新为引领的海信，在产品、服务、市场、商业模式各环节形成了贯通的创新体系和创新文化。在创新上的持续投入和不懈追求，让创新成为海信的代名词。实现了电视芯片、模组、激光显示等一系列关键技术突破，并在智能交通、光通讯等行业站在了世界的前沿。同时海信把大型赛事的体育营销，作为品牌国际化战略快速推进器，以海信为代表中国消费电子自主品牌从“made in china”走向“made by China”时代的来临，海信誓言未来海外销售要占据一半以上的份额，一个全球化品牌已经脱颖而出。

创维: “彻底的产品主义”者。创维以品质为基石，倡导，以工匠精神铸就高品质产品，坚持技术创新的发展理念，以产品创新的领先风靡行业。目前创维在中国大陆申请的专利数量总数已达到 4413 件，获得授权2795件；申请境外专利371件，授权109件。创维在核心产业彩电领域多次引领、推动产业转型升级，由创维代表中国彩电企业参与的“DTMB 系统国际化和产业化的关键技术及应用”项目荣获“国家科技进步一等奖”。创维在第三代显示技术OLED领域自主研发，不断续写彩电历史，引领着技术的不断进步，奠定了创维在业界领导型品牌地位。

TCL：老品牌树上开新花。TCL是中国企业国际化的先行者，已经走过早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段。为适应移动互联网的高速发展和跨界竞争的需要，TCL现在提出“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+” 战略转型，并将产业结构调整为七大产品业务领域、三大服务业务领域以及创投及投资业务，共11个业务板块。形成新的“7+3+1”结构，在家电及消费电子领域涉及相关上下游产业链的企业并不多见，为TCL集团价值增长打开新扇面。

品牌日之际话家电品牌，令人欣慰的是中国家电品牌借助“一带一路”的东风，成为中国企业走出去的尖兵，虽然有的在征战过程中成为先烈，但是整体上中国家电品牌在某种意义上，已经傲立于全球市场，将曾经不可一世的欧美、日韩企业，或是收之麾下，或是淘汰出局。如今的中国品牌团队，不是哪一个品牌强势，而是整体实力和影响力的提升。可以说，中国家电品牌现在已经是傲立于全球品牌之巅。

当然，中国家电产业品牌数量甚多，限于篇幅限制，本文例举只是凤毛麟角。但窥一斑而知全豹，足可以代表中国制造、中国品牌的新形象。愿中国的家电品牌永葆青春！