空调国内市场映衬外销“春天” 企业转型有戏

【中国制冷网】近些年来，空调行业的发展一直不为乐观，尤其是从去年4000多万的高库存量可以看出，中国空调企业大佬们的市场道路并不是一帆风顺。消费者的购买热情难以被调动、市场活力消失殆尽...一系列的严峻形势令空调企业们看不到未来。

不过，国内市场的难以调动正好映射了出口方面的“春天”。据产业在线最新监测数据显示，2016年5月家用空调生产1065.1万台，同比下滑10.1%，销售1054.15万台，同比下滑11.8%。其中，内销出货527.3万台，同比下滑30.9%;出口526.85万台，同比增加21.9%。本月库存815万台，同比增加11.8%，环比增加1.4%。

不难预测到，空调产品在出口方面以21.9%的增速也将成功点燃空调大佬们的市场信心。相较于内销方面的不理想态势，出口却迎来了爆发期。尤其是5月份的出口增长更是非常亮眼，从财年累计来看，2016年1-5月份累计出口2750.03万台，同比增长7.79%;从冷年累计来看，2015年8月-2016年5月，累计出口3902.64万台，同比增长3.1%。

中国的空调产品在国外卖得红火，欧洲、非洲、北美和亚洲同比增幅明显，其中欧洲增幅最大，欧洲经济正在逐步恢复，去年的炎热天气更是带动了不少需求。从整个出口市场上来看，表现都比较亮眼，除了以巴西为主的南美地区不太乐观以外，其他地区都呈现出了一片欣欣向荣的景象。

中国空调大佬们在面对当前严峻形势之下，也积极采取一系列的措施来突破企业困局。其中以海信为代表的空调企业积极布局海外市场，以高端化的姿态成功打开了国门，走向了世界。或许，从国内市场转战海外市场也将是空调大佬们实现解困的重要途径之一。据产业在线监测数据显示，2016年第一季度海信家用空调出口量71.2万台，同比大幅度增长20.3%。由此可见，海信空调布局海外的路子走对了。

通过海外布局的方式来实现空调企业的转型也是其他很多空调品牌也在走的路子，外加2016年又是体育大年，欧洲杯和奥运会的相继举办也将为家电企业带来新的增长点。市场需求刺激市场产品的销量爆发，而各大空调企业们通过借势各大体育赛事而营造的产品氛围，更为市场的销量提供了“助推器”，体育赛事营销+产品内容模式也为各企业的转型之路增添了制胜砝码。

除此之外，技术同样也是最为关键的一环，专对于空调行业而言，变频技术成为了最醒目的技术内容。数据显示，截止到目前，变频空调在行业销额中占比已达78.23%，超半成的市场布局令变频技术成为了最受欢迎的内容。

而各大空调企业实现转型首要就是需从技术入手，通过各项技术的创新突破，外加增强变频技术战略布局，也将为空调企业的转型之路增添活力。其中，海信变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%，可见变频技术已成为空调大佬们所首要看重的技术之一。

写在最后：无论是从何种方向来实现空调企业的转型，唯一的目的就是带动市场活力，刺激消费者的购买点，同时在这一过程之中实现空调企业的转型之路，相辅相成。未来空调企业们将呈现何种发展态势?我们拭目以待。