【中国制冷网】2016年，对于整个家电产业来说是不平凡的一年。受国内经济转型和国内外消费需求不振的影响，我国经济下行压力较大，严峻的经济形势直接影响到了家电产业的发展。其中，空调市场的发展更是成为了业内人士关注的焦点，面对“去库存”的行业压力，在2015年冷年，整个空调市场陷入了低迷。进入2016年，宏观经济虽仍不乐观，但空调行业却有了一丝回暖的迹象。 2016空调市场量额同增 迎历史新拐点 在7月13日的“2016年度智能空调产业高峰论坛”上，奥维云网公布了推总数据，数据显示2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%，销额达1543亿元，同比增长2.1%。量额同增的市场销量数据，意味着空调市场迎来了新的历史拐点。 与此同时，奥维云网空调产业研究院院长张彦斌表示，2015年冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经降到3000万台以下，达到空调行业库存合理水平。不难发现，长期困扰空调行业已久的价格战有望停息，结构转型将进一步加快。 在空调行业的发展长河中，空调企业曾一度选择低价策略来抢占市场份额，然而一系列量增额跌的数据令广大企业们清醒过来，重新审视市场。其中，自2016年年初便主打“精品”战略的科龙空调率先打响了“价值战”的第一枪。随后不少企业也加速产品的研发，在不断升级产品品质的过程中，也带动了整个空调市场的良性发展。 空调市场结构转型速度不断加快，这也就为空调企业的市场布局做出了考验，如何打造高附加值产品赢得市场认可?或许我们能够从市场发展和市场需求中找到答案。 智能化趋势明显 高端转型势在必行 在整个家电业高端化声音越来越多的时候，空调市场的高端化发展也呼之欲出了。对于空调产业的未来发展，中国家电协会副理事长徐东生认为，空调行业在经历了2015冷年价格战后，需要有一个从价格战向价值战转型的过程。未来的中国空调产业将会在产品智能化过程中，完成行业由低端向高端的转型。 伴随着“互联网+”与科学技术的不断迭代，家电智能化已成为了行业内共识。据奥维的推总数据显示，2016年，国内智能冰箱的渗透率为6.3%，智能洗衣机的渗透率为12.2%。而智能空调的渗透率在2016年达到16.1%的基础上，到2017年保守预计将达到25%以上。“智能空调的渗透率也翻倍，从2015冷冻年的8%，增长到2016年的16.1%”，张彦斌认为。可见，空调行业的智能化发展已是大势所趋，而未来智能空调在市场中的份额也将大大提升。 当然，不少空调企业也看到了智能化发展的趋势，纷纷加码智能化技术。其中，深耕于空调市场三十多年的科龙空调凭借卓越的智能化水准和基于用户个性化需求进行的功能创新赢得了市场的肯定，与此同时在2016冷年中国空调产业高峰会上还荣膺2016中国智能空调“创新产品奖”，获得了业内的肯定。 据了解，科龙健康美容VI空调的智能化水平及产品创新能力受到了不少业内人士的认可，该产品不仅能够实现远程操控，通过微信表情、语音、文字等进行控制，还搭载了空调健康智能检测技术，能根据空调的运行状态实现在线体检，并向用户手机发送自检测报告，提供报修服务，实现空调自健康。值得一提的是，除智能功能外，该产品针对人们日益个性化的需求，推出了健康美容功能，搭载的nanoe纳米水离子技术通过释放纳米水离子，实现护肤美容，杀菌祛味等功能。 实际上，为了抢占智能化高点，早在2015年8月，科龙空调便实现全线产品升级为智能操控，从远程控制、送风模式、自健康等多个方面进行了功能探索和开发，智能化水平行业领先。 可以看到的是，目前国内智能空调市场正处在一个逐步扩大的发展阶段，智能空调越来越得到消费者所认可，智能空调占整体空调销售量比例将会逐步扩大。 消费者节能需求突出 产业能效升级成共识 智能化成为空调市场发展的潮流和趋势，那么专就于市场需求来看，空调企业们如何赢得市场肯定呢? 据奥维云网(AVC)预测，2016年改善型需求占比会达到51.8%，这也意味着高端市场将出现更多增长空间，消费者对产品的智能、节能、外观要求将不断提升，尤其在国家政策的引导下，节能方面将成为消费者的重要参考因素。 伴随着用户的消费能力不断提高，越来越多的家庭开始注重节能、绿色的生活方式，而直接反映在空调产品当中，能效、健康便成为了消费者判断产品优劣的重要标准。据奥维数据显示，从空调细分领域的销量占比及同比变化看，2016冷冻年，国内市场变频空调的渗透率从上年的62.7%上升到65.3%;高能效空调(一二级能效产品)的渗透率从上年的40.4%上升到49.3%。 不难看出，变频、高能效产品成为了市场的宠儿，由此空调企业的产品能效升级也将成为必然。时下，对于各大空调企业而言，“高能效”成为了不能避开的关键词。而谈及能效，就不得不提“扛一级能效大旗”的科龙空调了。 早在去年下半年，科龙就开始了能效方面的市场布局，以一级能效迅速抢占战略高地。与此同时，率先提出普及一级能效产品的科龙空调，以全面落地的“高能效”、“高性价比”的双高战略引发业内强烈关注，同时也推动着行业在“高效”领域的竞争。2016年年初，科龙空调便抢先推出了高能效产品，从健康美容VI空调、到目前市场热销的智冷皇LA-A1系列，均为最为节能的一级能效产品。 以智冷皇LA-A1系列为例，其能效比高达4.74，远高于一级能效国标的4.5，因而更加省电。一级能效与三级能效产品相比，如果一天使用8小时，两天就可节省3度电。此外，经专业实验室检测，科龙智冷皇空调LA-A1开机一分钟后出风口温度可降低至7度，而冰箱冷藏室的温度为2-8度，这意味着仅需一分钟科龙空调出风口温度即可达到冷藏室的效果，在行业将具有极强的竞争力。可以看到的是在能效方面，科龙空调以“高效”树立了行业标杆。 面对2016行业冷年，在国家供给侧改革以及《家电能效领跑者实施细则》发布的背景下，空调行业以淘汰高能耗产品为方向实现产品结构的升级将成为趋势，空调企业抢先布局一级能效市场无疑将占据市场制高点。 写在最后： 在市场回暖的态势之下，空调企业迎来了新的历史发展机遇。都说“风口之下，猪都能飞起来”用来比喻机遇的重要性，空调市场是否是风口上的下一只猪呢?在历史拐点的重要时刻，对于空调企业而言，优化能效升级，加速智能化技术突破，二者关系处理的更为暧昧些，或将成为空调企业发展重点。
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