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家用空调市场特点简述:上半年困难中煎熬,下半年爆发中欢乐

2016年12月22 10:24:44 来源:中国制冷网
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中国制冷网】中国空调市场在2016年经历了冰火两重天的大落大起。上半年业内对市场普遍悲观,市场销售也呈现出萎缩的迹象;但是,进入下半年后,市场异军突起,火爆局面一直持续到9月中旬。“双十一”期间,电商又带动了一波年末市场高潮。整体来看,2016年市场最终呈现的是低开高走的局面,大大振奋了中国空调厂商。

回顾2016年的中国空调市场,从运行上来看,大落大起、跌宕起伏是一个基本的特征,持续两年的价格战有所收敛,升级转型高端已经成为行业的共识。其实背后还蕴藏着行业发展节奏的变化。虽然我们现在还不能给出市场增长的数据,但是归纳总结市场特点却是完全可以的:

第一、价格战宣布告一段落

在2014年9月,格力挑起本轮价格战以来,行业经历了近乎2年的价格混战,对一些小品牌构成巨大压力。表面上价格战是为了消化行业库存,实际上是企业通过价格手段继续扩大市场份额的行为。直到今年下半年,市场供需矛盾转化,价格战才真正销声匿迹。至此,主导市场走势的价格战宣布结束。

第二,转型高端成为趋势

在政府供给侧改革的政策推动下,空调产业自2016年初就开始出现向高端转型升级的热潮,代表高端的产品出现结构性增长。据奥维云网(AVC)数据显示,2016冷年变频空调比例提升2.6个百分点,达到65.3%;高能效空调比例上升8.9个百分点,占比达到49.3%;艺术柜机比例上升11个百分点,占比达到53.2%;智能空调比例上升8.1个百分点,占比提升到16.1%。

第三,更新需求成为行业增长的动力

中国家用空调市场,已经走过了20多年的历程,在这一进程中,普及性需求被业内共识为推动行业发展的主要动力。伴随中国经济的高速发展,居民的消费水平和能力已经有了大幅提升,一二线城市的百户拥有率已经达到150,农村的百户拥有率也上升到35以上。一二线城市的增长原动力,已经由普及需求转变为更新需求。而一二线占据了中国市场主导地位,因此更新需求已经取代普及需求,成为市场增长的新动力。

第四,行业发展遭遇天花板

中国空调市场经过20多年的发展,在需求结构发生变化后,将难以再现当年的动辄20%以上的增长,平稳增长将是未来发展的主基调。在这一背景之下,企业欲图在空调领域延续高增长已不现实,寻找新的增长点就成了一些企业战略调整动因。像格力这样曾经誓言专业专注空调的企业,也不得不调整战略策略,开始跨界涉足手机、新能源汽车,就是行业转型升级的最好的例证。

2016年空调行业对于厂商操盘手来说,可以用惊心动魄来形容。上半年为清理巨大的库存组织各种推销活动,7月份之后又在为货源不足而焦虑。不过最终年度实现增长,大大缓解了长期以来承受的压力,提振了业内对行业的信心。


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