盘点： 2017年一季度户式中央空调市场增长超预期

【中国制冷网】2017年一季度已过，户式中央空调市场在房地产频频调控、原材料上涨的压力下，仍然延续了2016年的增长态势。奥维云网(AVC)与《暖通空调资讯》联合发布了《中国户式中央空调市场2017年一季度研究报告》。报告显示，一季度户式中央空调实现了37.8%的增长，销售额接近60亿元，超出市场预期。

1、一季度迎来“开门红”，同比增长37.8%

2017年一季度户式中央空调市场实现了37.8%的增长，超出市场预期。主要由于宏观经济实现了良好开局，为空调市场增量需求奠定基础，加上春节期间企业加大促销力度，刺激了用户的购买需求。此外，为了应对即将到来的销售高峰，部分企业对渠道商有力度较大的提货政策，使渠道商有一定的囤货，从而拉动了户式中央空调市场的高增长。

总之，2017年一季度户式中央空调市场的增长延续了2016年的火热，在家电行业一季度整体表现稳健的情况下实现如此高的增长，表现可圈可点。

2、多联机份额突破70%，牢牢占据主导地位

近年来，多联机市场的增长已成常态。一季度也不例外，户式中央空调市场中，相比单元机、户式水机，多联机规模最大、增速最快，继续占据市场主导地位。

从市场份额看，多联机首次超过70%，增速超过44%，增长之势犹如破竹。究其原因，除了得益于其自身美观、舒适、安装方便等优势，还受益于美的、海尔等国产品牌在多联机市场的精力和资源投入。此外，消费观念的升级也积极推动了多联机在国内市场的发展。

总之，随着多联机自身技术的不断提高、众品牌的不断发力、地产市场的不断升温、消费观念的继续升级，将会继续推动多联机市场的快速增长。

3、华东稳居首位，华南、华中增速最快

华东区域仍然占据着国内户式中央空调市场的主导地位，一季度市场份额42.4%，远远高于其他区域。华南和华中增长最明显，份额相比2016年分别提升了8%和4%。

华东、华南区域房地产市场繁荣、市场容量大、消费者接受能力强都是拉动户式中央空调市场增长的关键点。其中，华东区域是家装重点市场，尤其像上海、杭州、南京这些经济发展环境较好的城市，市场已逐渐成熟，未来会呈现持续增长的态势。华中区域是近两年来增速较快的市场，占比也在逐步提升，从一季度的房地产市场情况看，华中区域的商品房销售面积增速最快，表明房地产市场的繁荣已经为成为家用中央空调市场实现增长的坚实基础。西南、西北地区地域辽阔，市场比较分散，主要集中在一些中心城市，总体来说，市场还不太成熟，未来户式中央空调市场仍具有广阔的发展空间，伴随着“西部大开发”、“一带一路”政策的扶持，市场表现也值得期待。

4、品牌阵营强者更强，国产系主导，日韩系紧随其后

2017年一季度户式中央空调市场品牌格局无太大变化，强者更强。格力、大金、美的仍然稳居第一梯队，规模均在10亿元以上，总体占比63%；海尔、东芝、三菱电机、日立居第二阵营，总体占比22.9%；三菱重工、富士通、海信、三菱重工海尔、奥克斯、志高，总体占比8.5%；约克、TCL、三星、松下、LG、开利、特灵、麦克维尔、EK，总体占比3.1%。

分系别看，国产系占比50.8%，占主导地位，日韩系紧随其后，占比46.1%，欧美系3.2%，当然，这样的系别分化与三大系别所走的技术路线有着莫大关系。

纵观整个户式中央空调市场，一季度格力、美的、大金遥遥领先，份额超过63%，品牌集中度较高。分品类看，日韩系品牌在多联机市场优势明显，大金居首位，份额接近30%；国产系品牌主导单元机市场，格力、美的份额之和接近80%，由此可见，单元机市场已经是格力、美的的天下。

总体而言，2017年一季度户式中央空调市场实现了超预期增长，多联机牢牢占据主导地位，增长已成常态。对企业而言，得多联机者得天下，各空调企业已进一步向多联机领域进行更多投入，行业巨头都在近两年纷纷推出新款多联机产品，奥克斯、志高等一批非一线品牌开始重点推广变频多联机，随着众多品牌的纷纷加入，必定会使市场环境越来越激烈，而消费结构的不断升级也会促使消费者对产品和服务提出更高要求。因此，企业需要更加注重品质，不断提高自身技术，才能在市场洪流中不被卷走。

在接下来的几个月里，户式中央空调市场面临的压力不容小觑。3月开始的房地产调控对中央空调市场利弊共存，一二线城市的地产成交下行势必会对中央空调销售产生影响，但长期来看，地产市场的健康发展将会为造价较高的中央空调市场提供稳定的需求基础。除了地产市场，原材料价格持续上涨带来的压力也让企业难以消化，特别是一些中小企业，原本的产品优势不在，可能会进一步加速行业洗牌。此外，高库存下家用分体空调可能会引起价格战，因此部分用户可能会选择性价比更高的高端分体空调。总之，在重重压力下，户式中央空调市场的增速将有所放缓。