空调行业的苦日子才刚刚开始！

【中国制冷网】4月底，家电上市企业年报及Q1披露已经告一段落，整体情况看销售下滑的态势依然没有止跌迹象。虽然，主流家电企业Q1净利润都有所增长，原因你懂的，不可能排除上年度集中释放地雷后的正面效应。

从家电几个品类来看，空调依然是最令人担忧的细分行业。据业内相关人事透露，今年空调开盘到现在，市场下滑的非常厉害，预估今年市场下滑会超过20%。这与市场监测机构原来预测的涨跌都在个位数上相去甚远。

这种判断也得到几个压缩机厂、电机厂的业务人员的认同。从他们透露的情况来看，不论压缩机，还是电机一季度出货情况，他们对今年预测非常不乐观。海立股份虽说从Q1披露来看，销售同比增长14.41%，但净利润却同比大幅下滑46.69%，经营质量令人担忧。

2016年已经过去4个多月，并没有出现业内期待的市场旺盛。一位常年跟踪空调行业的人士坦言，空调下降和盘整是行业人士嘴上不愿意说，却又不得不面对的事实。真实数据或许比公布的还要严重。

从格力、美的、海尔、志高、海信科龙等企业2015年公开的财报上看，同比下滑20%都是很正常的了，企业已经意识到行业遭遇量级上的天花板，逐渐开始从规模向利润转型。凡是放不下规模经济的老旧思想，都是亏损严重的企业，没了规模也牺牲了大量的利润。

有人却把市场转暖寄托在厄尔尼诺现象上，以为厄尔尼诺现象出现，就意味着极端气候的出现。而事实恰恰相反，每次厄尔尼诺现象重现，都是给国内空调主销区域长江流域、珠江流域带来持续阴雨天气。气象条件的不给力，已经不是一年二年了。即便就是今年夏季出现类似南亚印度、巴基斯坦那样超过40℃高温，激增的需求在短期内能解决多少问题，最好的结果也不过仅仅是把库存消化一些。

也有人把今年市场寄希望于楼市的升温，期待楼市的火爆延伸到空调领域。殊不知，若真的楼市火爆能延伸到空调领域的话，也一定是有延后期的，不可能在当年体现出来。况且，今年楼市回暖集中在一线城市或者其周边，多数二三线城市楼市依然低迷。传导效应并不一定会促使空调需求回暖。

不可否认，2016年线上交易仍然呈现增长态势。据奥维大数据显示，1-4月份线上增长保持在45%左右。但不要忽略了，毕竟线上比重占总量不足20%，与线下超过80%的相比，线上增长的45%根本左右不了大局。

问题的关键并不在这里。关键是在空调市场已经进入到平稳发展时期，行业前行的动力由普及需求转变为更新需求。而国内更新需求的特点在于，整体需求结构中刚性需求难以激发。这种发展动力的转变，必然会体现在需求特点上，那就是只有像改善住宅才会真正释放需求。而恰恰改善住宅条件是一件缓慢的过程。因而，导致这一时期的空调需求也会缓慢释放。

综上所述，对2016年乃至未来几年，市场会是一个结构调整的时期，不可能出现爆发性增长，甚至会出现一定的需求下滑。所以说行业的苦日子才刚刚开始，厂商保持好的心态，不要急功近利，而是应做好打持久战的准备。

由此看来，年初不论是厂家还是市场研究机构，对2016年的前景都估计的似乎有些乐观了。一些机构研究人员坦言，市场真实走势与预测相去甚远，需要重新修正原来的预期。也就是人们常说的，预测市场走势往往是徒劳的，左右市场走势的因素太多，不可能完全准确做出预测。

一些厂家也在调整策略。多数厂商观点是，要调整市场策略，先保证利润不受损失，活下来比什么都重要。那种大水漫灌式的促销，已经不适宜当前的市场。促销和活动常态化，不会刻意造几个销售的高峰，而是把有限的资源用在精准促销上。保证利润才是生存之道。

毫不客气地说，如果真把空调现阶段定义为进入平稳增长的新常态，那么在经济增速下行背景下，这种苦日子绝不会是一两年，而会是一个长久的时期。厂商，你们都准备好了吗？