【中国制冷网】原材料涨价，对于家电企业，不是坏消息，而是好消息。至少在今年家电市场竞争中，家电市场竞争将全面告别低价格恶战，回归产品和用户为核心的价值本位。真正推动家电厂商从产品低价竞争，到瞄准用户需求做好服务的转型。对于新一轮品质消费升级，也是有益无害。 岁末年初，家电上游原材料上涨的势头，并没有丝毫衰减，甚至连一丝停息的迹象都没有。对于很多中小家电工厂来说，似乎已经走到被原材料"大步快涨"势头压的喘不过气来的泥潭之中。 一边是上游原材料价格持续上涨，原本以为只是短期波动却演变成一轮"慢牛"持续上涨行情；另一边却是政府主管部门主动介入，提醒并告诫家电厂商不要乱涨价。由此，很多家电厂商站在2017年初的起点上，似乎就已经提前看到未来一年"前所未见"的苦日子。 事实并非如此。辩证来看这一轮原材料持续涨价的消息，基本上可以清楚看到，对于家电产业来说，绝非利空，而是利好。原材料涨价，考验恰恰正是家电企业应对外部市场风险冲击的综合应对能力，以及化解原材料涨价带来的企业经营利润和营收规模的能力。正所谓"没有金刚钻、不揽瓷器活"，应对不了涨价的冲击，就不能继续在家电行业战斗下去。 首先，涨价可以倒逼所有家电厂商，必须要尽快找到走出低价格竞争的新通道，不再持续受到低价格泥潭的拖累和困扰。其次，彻底抛弃对低价格竞争手段的依赖，全身心思投入到对产品功能和用户需求的创新研究，真正学会跟用户打交道，让用户反过来推动企业的发展蜕变；再者，成功踏上一轮中国家电品质消费升级的东风，牢牢把握当前一轮家电消费的品质化、高端化和个性化的东风，让价值取代价格，让品牌取代营销。 同时还应该看到，每一轮因为原材料涨价引发的家电产业竞争变局，都是大企业低成本清洗中小企业，推高行业进入门槛，推动市场份额进一步提升的重要手段和方式。近年来，家电产业已经步入了成熟期下的寡头竞争，中小企业陷入持续性出局的通道之中。但是，从去年开始新一轮的品牌格局裂变正在发生，其核心不是淘汰中小企业，而是引发家电巨头之间的洗牌与出局。 可以说2017年家电市场竞争的最大亮点，将是一场围绕家电巨头之间的新洗牌战。其核心一定是大巨头之间的较量和博弈，新巨头取代老巨头，从而为新的巨头腾出发展和增长的新空间、新动力。而原材料涨价，无疑就是这一轮洗牌新的导火索，谁的抗涨价能力强，那么谁能抢夺的蛋糕，自然不会太小。 此外中国家电产业历史经验还充分表明，每一轮的原材料上涨之后，都将会推动并迎来家电行业一轮发展的黄金期，即相关家电企业将获得"量增利涨"发展新通道。其最具典型，就是在几年前的那场原材料价格上涨，就在2012-2013年期间让中国家电企业迎来一轮持续增长的新动力。 只要全面分析原材料涨价带给家电产业发展的影响，辨正看待原材料涨价带来的市场冲击和影响，家电厂商或许可以从中发现新的商机。正所谓，祸兮福所倚，福兮祸所伏！
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