【中国制冷网】可以看到的是，电价这块坚冰一旦撬动，就不会停止。将在接下来的几个月对整个家电消费市场产生不小的震动，首当其冲的将是有家庭“电老虎”之称的空调产品。但空调厂商未必会从中直接受益。 国家电网公司官方公布，自6月1日起，已征收53年的城市公用事业附加费被取消，此举会让用户每度电价降低1分1左右，可节约全社会用电成本约350亿元。这也是全国电价自2016年下调之后的又一个新动作。 虽然每度电只降低1分1左右，这对空调等家庭耗电大户来说，用户的感觉可能会有点“隔靴搔痒”，毕竟在电费单上也不能看到太多明显的变化。然而，这背后却是，电价下降通道已经被进一步被打开，由此正在触发空调行业的链式反应。同时，空调行业更多新空间、新红利有望被加速释放。 一方面，从用户层面来看，电价与老百姓的生活息息相关，降价直接减少用户电费支出和对空调耗电高电价的顾虑。一定程度上会有效促进更多用户增加开机率、延长开机时间、激发购买需求。 长期以来，我国传统定速空调因高耗电而备受消费者诟病，空调“电老虎”身份让人们一到酷夏就担心电表跑爆，这也是为什么具有节能、舒适的变频空调以65%左右的市场份额取代前者称霸市场之后，依然没有停止深入普及的步伐。 如今，节能、绿色成为生活新时尚，能效、变频等省电因素仍是左右多数用户购买选择的最重要、最核心一大因素。年轻一代消费者虽然拥有强大经济后盾和充足消费劲头，可他们也并非片面追求品牌或潮流。尤其是，对于电价更为敏感的三四市场群体，他们一直倾向选择性价比更高、更省电的空调产品。 无疑，电费降价无疑将给今年以来一路回暖的空调市场，尤其是处于蓬勃上升期三四级市场再烧一把火，打开了高能效、高性价比空调产品全面普及的一扇窗户。 另一方面，从空调厂商层面来看，铜价、铝价等原材料成本一片涨声的行业洪流中，电费降价横空而来，不只是让老百姓叫好或吐槽，还对多数空调品牌来说是又一个“小确幸”，空调产品结构升级拉力赛也随之进入新赛程。 这一场比赛主角不能不是变频空调，它的王者地位已无可动摇，格力、美的、海尔等传统品牌从来没有减少围绕着空调省电做文章，特别是一二级高能效产品已成为他们彼此角力、厮杀的竞争高点，电价走低非但不会减弱竞争，反而会激发他们新一轮产品升级的暗战，吊足他们对高能效产品研发、普及的渴望。 随着人们消费水平提高、电价进一步走低、技术迭代创新，一二级能效产品和三四级能效产品的市场分水岭会越来越清晰，而如何让新产品走进消费内心、“叫好又叫座”？如果单纯停留在省电上，这在技术创新上已接近天花板，若想突破亟待新一代颠覆性技术的诞生。 所以，最为关键还是看产品的创新性和差异化，新一代空调产品在将省电做到极致的基础之上，正在朝着智能、健康、艺术等高附加值新方向转型，这才是空调企业竞相抢食的一块大蛋糕。 整体来看，电价改革是未来产业经济改革重中之重，这不仅仅是民众的诉求，更是市场经济发展的内在逻辑。新一轮电价降费措施已进入实质性阶段，可能引发空调市场涟漪，甚至行业“蝴蝶效应”，表面上看微不足道的降价背后，蕴含着不容忽视的价值意义。 当产品进入消费升级、结构升级的新通道时，空调厂商如何重新定位、抢跑分羹政策新红利，既拿到中高端市场入场券，又叫好叫座占据竞争头筹，这不只是考验空调企业对政策的敏感度，还有对政策的消化、转化能力，最关键在于如何抓住核心诉求做好产品、用户体验，否则难以在同质化竞争大潮中胜出！
微信公众号
个人微信
