【中国制冷网】16年上半年空调行业饱受高库存困扰，企业之间血拼价格，但也未达预期。由于上半年房地产市场持续走好，到了下半年需求开始完美释放，整个行业呈现一片回暖之势。家用空调已经连续四个月实现大幅增长。而进入11月份，增长势头并未减缓，产业在线监测数据显示，2016年11月家用空调生产861.35万台，同比增长47.2%，销售776.25万台，同比增长36.1%。其中，内销出货531.17万台，同比增长60.3%；出口245.08万台，同比增长2.5%。 内销增长依旧势不可挡，同比增长达60.3%，格力、美的两大巨头一扫之前的阴霾。同比增长分别达到51%、81%。奥克斯、TCL、海信等企业也都实现了三位数的增长。产业在线分析有以下几个原因： 双十一终端销量火爆 双十一各家电企业都交出了一份满意的答卷，线上总销售额达到19.5亿，同比增长达到98.8%，格力、美的、奥克斯位列前三甲。终端的良好表现也带动了出货的增长，代理商的补货热情依旧不减。 格力、美的复苏 去年同期受整个行业高库存危机的影响，格力、美的出货均大幅下滑，冷年的结束之后，库存持续消化，整个行业也慢慢步入正轨，当一切恢复正常之后。快速增长也是必然，而格力、美的占据着整个市场将近六成的份额，势必会影响整个大盘的走势。 买涨不买跌，渠道商积极囤货 近期家电企业的涨价风波闹得沸沸扬扬。美的、日立、志高等空调厂商已经宣布涨价，其他企业虽未官方宣布，但是原材料价格的持续走高必然会对本身利润极低的空调行业造成极大的经营压力，涨价也只是时间问题。而作为代理商、经销商来讲，为保证自己的利益最大化，在这个时间段积极囤货不失为明智之举。 过去两年空调业曾频打价格战，更多的是牺牲了空调的产品质量。价格的上涨促使企业寻找更多差异化的卖点和服务来迎合消费者需求。而要在市场上站稳脚很，企业考虑的不仅仅是跟在别人后面做一个跟随者，待机会成熟时弯道超车，而是从跟随模仿弯道进入自主创新道路，变道超车也是符合互联网大背景的一种思维模式。各企业想要稳固自己的市场地位实现更大的跨越式发展，就必须要活出自我精彩、打出自己的市场节奏、构筑自身的商业逻辑。
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