【中国制冷网】2016年国内空调市场需求不足，空调行业仍在继续去库存 ，内销出货收窄，呈现悬崖式下跌，家用空调行业乃至整个家电行业仍显疲态。相反，受非洲炎热天气以及欧美经济复苏、温和增长的影响，空调行业出口方面迎来新气象。据海关统计，2016年1-4月，中国家用空调出口量稳步增长，其中，海尔家用空调出口增幅高于行业2倍。 业内人士分析，2016年国内家用空调出口高增长背后，推力与拉力共存。一方面迫于国内去库存 压力，主流企业借国家一带一路 政策，出海寻求增长点。另一方面得益于高温天气持续刺激海外市场需求，海尔等家电企业推进本土化创新战略，着重提升产品竞争力。 从区域来看，美洲、亚洲是中国家用空调出口较大的区域，欧洲空调出口则呈现增长最快。其中，在南亚，海尔空调出口同比增长79%。在欧洲，海尔空调出口呈上涨态势，特别是在意大利、西班牙、东欧等区域均实现翻倍增长，高于行业增幅。 业内人士指出，除了有好天时 对海外市场需求的刺激，制造、研发、营销的三位一体 本土化战略成为海尔空调出口高增长的关键。在南亚，针对巴基斯坦等地经常停电、午时气温高等特点，海尔推出智能产品，实现20米超长送风距离，大幅提升制冷速度，最快满足温度的舒适性需求，赢得当地用户认可。在欧洲，海尔打造的本土化智能解决方案，让一位8年来一直使用日本知名品牌空调的巴塞罗那咖啡店的老板因此成为海尔粉 。 值得一提的是，第一季度海尔还在澳洲空调实现增幅4倍。海尔与本土家电巨头斐雪派克（FPA）启动双品牌战略，打造产品、服务等全方位的本土化创新模式，成为拉动中国家用空调澳洲市场增长的一支生力军 。
不仅在海外市场表现亮眼，海尔智能空调在国内市场颓势下同样吃得开 。国家信息中心最新数据显示，海尔智能空调连续27个月智能空调销量第一，行业前10畅销型号有7个全部是海尔自清洁空调。观察人士指出，中国空调行业无论是出口，还是内销，实现价格战向价值战的转型才是市场突围之道。
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