格力再次上榜中国空调行业标志性品牌

【中国制冷网】2016年5月12日，第十届中国品牌价值500强榜单发布，格力排名总榜单第12位，品牌价值为1463.01亿元，排名行业第一位。与此同时，格力再次上榜品牌观察杂志社联合200家机构评定的第六届中国空调行业标志性品牌。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，如何衡量？迈克尔波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。简言之，品牌的核心价值，取决于企业的品牌核心竞争力。家电行业是中国品牌企业的聚集地，巨头云集，大腕众多，为何格力偏偏能坐上行业的头把交椅？

其一，品牌源自实力，格力好产品为实力筑基。

公开数据显示，自1995年至今，格力空调产销量连续21年位居中国第一；2005年至今，格力连续11年空调产销量位居世界第一，全球用户超过3亿；2012年，格力实现营业总收入1001.10亿元，成为中国首家销售过千亿的家电上市企业；2013年实现营业总收入1200.43亿元，成为中国首家净利润、税收双双超过百亿的家电企业；2014年实现营业总收入1400.05亿元，纳税148.07亿元，继续保持行业第一。2015年，虽然受整个经济大环境影响，格力的整体总营收有所下降，但它仍保持了持续增长的盈利能力，利润率三年翻了近一倍，从7%上升到了12.55%。

有实力当然有魅力，好质量造就好品牌。格力的品牌价值，首先就建立在它强大的产品价值之上。格力一直坚守实业，做良心产品，用货币投票，群众的眼睛是雪亮的，这也是格力品牌价值的基石所在。

品牌靠技术背书，格力的技术优势是关键。

没有核心技术支撑的品牌都是苍白的。格力是公认的技术驱动企业。在格力，技术至上是公认的信条。格力对科研投入采取“不设上限，按需分配”的原则，2015年科研投入超过50亿元。统计显示，格力拥有国家级重点实验室1个、国家级技术研究中心2个、省级企业重点实验室1个、研究院7家、研究所52个、实验室632个，企业科研人员总数超过8000人。截至目前，格力在全球累计申请技术专利已达20824项，其中申请发明专利7391项。2015年申请技术专利7368项，平均每天有22项专利问世，比2014年翻了一番。

品牌的标志是文化，格力的品牌主张有张力。

从最早突出产品的“格力电器 创造良机”，到突出质量的“好空调 格力造”，再到突出技术的“掌握核心科技”，突出责任担当的“让天空更蓝，大地更绿”，最后到现在彰显情怀的“让世界爱上中国造”，格力的品牌理念，不仅始终跟随格力发展的步伐不断前进，更是一次次品牌价值的突破与创新。

格力的品牌主张，通过“让世界爱上中国造”这言简意赅的广告语，得到了生动阐述和广泛传播。可以说，格力将企业的品牌文化提升到了一个又一个高度。如今，这些广告语不仅成了格力品牌的一部分，还是中国企业品牌建设的经典案例。

如果梳理格力的这些广告语，还能感受到格力品牌理念紧贴时代的脉动。这一点，在“让世界爱上中国造”上体现得最为充分。这句话不含广告成分，传递的是以格力为代表的制造企业的发展愿景与最终价值，这是制造企业的“中国梦”。

事实上，除了上述三点，还可以发现很多品牌元素，它们相融共生，相得益彰，正是格力这家企业的高明与伟大之处。

比如，对供给侧改革创新的落地实施。

在今年的政府工作报告中，李克强总理指出，今年要加强供给侧结构性改革，增强持续增长动力。格力正是一家用行动切实实践供给侧改革的企业。格力的每一步，都带着供给侧改革创新的基因。最近一段时间，格力在稳住主业的同时，相继布局工业装备、机器人、高端模具等领域，在家电主业之外，开辟多条跑道。

再比如，对工匠精神的传承发展。

两会报告首提“工匠精神”，把精益生产提到了国家战略的高度。如果把提升生活品质作为人类奋斗的重要目标，那么生产精致产品就是制造企业的重要使命。格力对工匠精神也有着忠实的信仰。研究董明珠的管理哲学，发现其对于技术坚守、品牌营销、诚信建设等的执着，贯穿始终的是一脉相承的工匠精神。

在喧嚣的互联网浪潮下，制造业仍旧是国民经济的主支撑、科技创新的主战场，实现“中国制造2025”也迫切呼唤新时代的工匠精神。以工匠精神诠释中国制造，将工匠精神渗透进每一个产品、每一条生产线、每一个螺丝钉，这就是格力的态度。