转型升级 奥克斯或将发布全新战略规划

【中国制冷网】烈日酷暑之际，空调行业的发展更是受到关注。在刚过去的2016年上半年，中国家电产业竞争日益白热化，空调巨头之间展开了“品牌战、技术战、创新战”等一系列正面博弈。作为行业的领军品牌，奥克斯经过二十多年的厚积薄发，站在空调新时代发展的制高点，其一举一动，都已成为业界与社会的聚焦点。

日前，关于其8月新品发布的消息，已成为各界关注的一大焦点。记者通过官方渠道了解到，此次活动不仅是单一的新品发布会，奥克斯还将在这场活动上发布全新战略规划。这是继2013年战略规划发布后的再次审时度势，无论是对奥克斯，还是对整体空调行业的发展，都将产生积极的推动作用。

品质升级 奥克斯将持续打造精品

日前，已有权威消息表明，奥克斯8月初将正式发布一款凝聚中国传统与现代艺术的新品空调。这款产品传承书卷独具匠心的古典造型，同时运用广州塔（小蛮腰）现代建筑设计比例，突破业界上下直线的元素特征。据相关人员介绍，新品分为“倾城”和“倾国”两个型号，不仅延续了奥克斯空调独有的功能特点，还在这一基础上做了进一步的提升，是一款具有行业颠覆性的产品，也是奥克斯转型升级下的又一精品。

“品质是基石，创新是灵魂。”对奥克斯空调来说，任何一次的战略转型都是为了生产出更优质的空调产品。自2013年以来，奥克斯重点围绕产品品质的提升，启动的“转型升级”，在传统经典款式的基础上，率先对市场做出精准划分，推出“自由系列”、“睿系列”、“儿童空调”及“极客系列”等多款产品，以满足消费者的个性化需求。

在精品战略的背后，是奥克斯对“冠军品质”与“工匠精神”的恪守。近年来，奥克斯成功所斩获的一项项空调大奖，正是奥克斯品质不断升级的表现，也是“奥克斯品质”的一次次实践。

创新思变 迎接变频时代的到来

“变频机，定频价”，这是近来奥克斯逐渐向外界输出的一大信息点。这是否意味着，在下一步，奥克斯将以这一信息作为其核心品牌定位，向市场正式发布其战略规划？

从市场公布的数据来看，近年来，随着空调技术进一步升级和市民节能意识的提高，变频空调已经成为市场主流。奥克斯也率先察觉这一市场趋势，以全新姿态迎接变频时代的到来，持续捧出精品空调，对机型结构进行积极的转型升级。

早在今年4月份，奥克斯就在全国发起了一场“全民争购变频”促销活动，短短8小时战绩斐然，销量突破10万套。此次奥克斯首次以“全民疯抢变频”这一主题作为活动切入点，整个促销活动中变频空调占比高达90%，可以说整个活动中变频空调成为绝对主力，这样的力度在现有的空调促销活动是极其罕见的。

由此看来，“变频机 定频价”或将成为奥克斯下一战略规划，奥克斯将以经济实惠的价格推动变频机的全面普及。正如奥克斯家电集团国内营销总经理徐重所说，“真正的智能就是用户体验为核心，并非要有多前沿的技术，而是要给人们带来更舒适，更快捷，更极致的用户体验，因此奥克斯在智能研发一直都是不遗余力的”。

三年后再创变 奥克斯转型升级战略屡获佳绩

奥克斯空调成立于1994年，历经22年专业制冷技术的成长，现已发展为中国空调行业的领导品牌。日前，世界品牌实验室发布2016《中国500最具价值品牌》榜单中，奥克斯仅在家电板块，就获得了157.42亿元的品牌价值，同比增幅47%。

此外，据行业权威机构产业在线监测数据显示，奥克斯今年在空调业创造三项新纪录：电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一。618期间，奥克斯全网销售额破3亿元，并轻松拿下京东、天猫、苏宁易购三大电商平台空调品类销售"三冠王"。

对奥克斯来说，这已不是第一次实现“逆势增长”，也并非首次上演“营销逆袭”。自2009冷年以来，奥克斯始终保持着“逐年增长”的势头，在产品技术革命、营销创新等层面的表现可谓可圈可点，高效提升了产品力，为奥克斯在市场竞争中博得有力位置奠定雄厚基础。2013年开始，为了不断转型升级，奥克斯还持续加大了资金投入量，先后投入了8.5个亿的资金，围绕原材料、产品品质、营销创新、售后服务等一系列产业链升级，占得市场先机，一次次走在竞争对手前面。

2016年，时隔三年以后，奥克斯将再次腾飞。未来市场中，奥克斯通过自身的转型升级与产业结构调整，或将迎来新一次的发展机遇，创造另一番佳绩。