【中国制冷网】今年再度聚焦三农的中央1号文件，对于中国市场上的家电厂商来说，不只是有常规的产业利好，还有一个意外的惊喜。可以说，给家电业送来一份"厚礼"。 今年中央1文件再度聚焦"三农"，并不令人意外。 但是，让家电厂商意外的是，今年中央1号文件中，竟然还藏着一个推动家电产业在农村进一步发展的"大礼包"。 壹 连续14年聚焦"三农"的中央1号文件，其实不只是在关注、推动农村、农业和农民的发展转型等问题，还是在帮助并推动很多行业和企业大力进军并开拓农村市场，寻找增长的新极地。 特别是对于家电厂商，从当年的"家电下乡"政策，专门为农民购买家电提供财政补贴，激励了一大批家电厂商"下乡进村"。再结合连续14年关注三农的中央1号文件，这就是一个明确信号：家电厂商在农村市场仍然是大有空间、大有作为。 农村其实一直是中国家电厂商都无法忽视的战略级市场，更是接下来推动家电厂商转型的新极地。虽然在"家电下乡"政策退出后期，一些家电厂商在农村市场上遭遇"滑铁卢"，但并不是农村市场出了问题，而是一些家电厂商参与农村市场竞争的手段，出现偏差和变形。 贰 具体来看，今年中央1号文件对于家电厂商在农村发展的推动力量，主要集中在两个层面：一个层面，是整体形势和利好，中央关注农村、农业和农民，无疑就是提升农民的钱袋子，帮助农民增收，提升农民的收入，最终带来的结果则是农民的购买力提升。自然对于家电等家庭品质生活必需品而言，利好是公开透明的。 另一个层面，全文约13000字，共分6个部分33条的中央1号文件，首次将农村电商独立成段，并将其与乡村休闲旅游产业、现代食品产业、宜居宜业特色村镇一起，成为推动农村发展的新产业新业态主导者。农村电商的本质就是一种新零售渠道的持续下沉，对推动家电产品在农村市场普及承担最后一公里作用。 农村电商，看上去与家电厂商，还没有直接关系。但是仔细分析相关内容就可以看到：一是支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设；二是推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程；三是全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范； 单单上述三条就能让家电厂商明确到：一方面国家要推动城乡一体化的电商化布局，当然这还需要时间的探索和推进，这就要求所有家电厂商都必须要加速零售渠道的线上、线下融合；另一方面则是打通物流配送的最后一公里，建立覆盖农村市场的完善配送、服务体系，这将会帮助越来越多的家电厂商离用户更近、交流更方便。 叁 中央持续多年聚焦"三农"，关注农业产业发展、农民生活水平提升，以及农村整体环境改造，不只是让家电厂商看到中国农村市场未来可持续发展的商业机会；更值得惊喜的是，今年1号文件单独提出农村电商，这将成为家电厂商以农村零售渠道变革为引擎，拓展新商业的风口。 从去年下半年开始，一轮家电实体店为主体的反击扩张势头就迅速在一线市场上演。不只是海尔、美的、格力、海信、长虹、TCL等家电巨头的乡镇专营店、品牌店和旗舰店，保持强劲发展势头；还有大量二三线家电企业，也纷纷开设新建乡镇专营店，意图很明显就是要低位抄底；此外，京东、阿里、苏宁等电商巨头，也纷纷下乡进村，以加盟、自营等方式发展线下实体网点。 可以看到的是，无论是家电巨头，还是零售巨头，都对农村市场，以及农村市场上的实体店释放出高度的重视和兴趣。这正是得益于农村消费群体规模的庞大，以及正在升级的农村家庭消费需求能力，这不只是未来的商业蛋糕，而是触手可及的市场份额。 对于家电厂商来说，过去30多年的农村市场成败经验表明，农村市场的问题，核心就在于一是要近一步靠近农民，二是要赢得农民的持续信任。而关键的关键就是要建立一个面向农民持续提供交流、沟通和服务的窗口和平台。那就是乡镇实体店。 乡镇实体店在互联网时代的经营，也必须要经历一轮新的变革和转型。那就是要借助互联网手段，探索线下线上融合的新模式，才能更好地满足并服务用户的需求。此次中央大力支持农村电商目的，就是将其作为振兴和发展农村经济的新产业、新业态，从战略的高度重构农村电商，提升农村的经营效率和质量。 可以预见，发展农村电商，中央不只是指方向，接下来还将会给政策、给资金、给补贴。专业人士就指出，接下来中央将把有限的财政资金作为"引子"，吸引金融和社会资本更多投向农业农村。 比如通过政府和社会资本合作、以奖代补和贴息、建立担保机制、建立风险补偿基金、设立各类农业农村发展投资基金、加大地方政府债券等手段，支持农村基础设施建设、发展农村新业态，最终不只是为农民，还将为其它产业在农村的发展注入活力！
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