【中国制冷网】青岛海尔日前发布的2015年年报显示，公司实现营业收入为897.48亿元，同比下滑7.41%，实现归属于上市公司股东的净利润为43亿元，同比减少19.42%。营收与利润同比双双下降的情况在青岛海尔近几年的财务报表中并不多见。 分产品来看，青岛海尔2015年空调销售额162.51亿元，同比下滑18.79%；冰箱、洗衣机、厨卫电器销售额分别实现275.89亿元、174.70亿元、66.21亿元，同比增长11.84%、14.38%、2.83%。 空调产品表现不佳拖累业绩 安信证券分析指出，从产品层面来看，空调产品市场表现不佳是拖累青岛海尔整体业绩的重要因素之一。 中怡康数据显示，中国2015年空调行业零售额同比下降4.8%、零售量同比下降1.1%；从厂商出货维度看，根据产业在线数据，2015年内销市场出货量同比下降10.39%；行业渠道库存较2014年持续增长、需求低迷以及价格战等因素大幅降低经销商进货意愿，经销商观望情绪严重。 高库存已然成为近年来空调行业的普遍现状。中怡康数据显示，2016年1月和2月空调市场的零售额较上年同期分别下降了6%和6.5%，这也意味着一直困扰空调行业的库存问题仍旧严峻。 根据2月份发布的《2016年中国空调行业白皮书》，截至2015年末，空调行业库存总量已突破4000万台，行业库存与2014年末相当。而中怡康统计数据显示，2015年中国空调市场整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。这也就意味着，即使2016年空调企业不生产空调，光库存也能卖一年。 瑞银证券分析认为，由于家电需求目前仍未现好转，因此估计海尔短期营收仍有压力，不过下半年有望受益于房地产旺销滞后拉动及空调竞争趋缓。 转型效果并不理想 近年来，关于海尔互联网转型的文章充斥网络，海尔灵魂人物张瑞敏也频频露面阐述海尔的管理变革。但在业内人士看来，从财务数据看，海尔的转型效果并不理想。 根据中怡康的调研数据，2015年一季度，海尔的冰箱、洗衣机、空调占中国市场份额分别是26.66%、26.5%、12.36%，而2012年全年相应的数据是29.91%、29.88%、13%，从海尔主要产品的市场占有率来看，近几年几乎是全面下降。 中国电子商会副秘书长陆刃波认为，海尔的理念和实践探索频出亮点，但到目前为止所产生的结果并不具备说服力。从这一角度来看，海尔过去十年的转型能否算是成功值得商榷。 回归产品本身，挖掘用户需求才是行业复苏关键。家电行业分析师梁振鹏表示，无论家电企业采用什么样的转型策略，最好在产品工艺质量、性价比、上游核心产业链上获得实质性提升，这样才能让高大上的转型思路更接地气。
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