热水器行业开局农村市场增量高于城市

中国家用电器协会、国家信息中心信息资源开发部、中国家电网在4月20日联合主办了“2016中国热水器高峰论坛”。论坛上公布的数据显示，我国热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平，2016年一季度市场开局良好，农村市场增量高于城市。房地产市场去库存政策、热水器产品结构升级以及渠道进一步下沉将为热水器行业提供发展动力，预计热水器市场全年有望实现平稳增长。

热水器行业开局抢眼

2015年，在所有家电细分品类中，热水器行业的表现可圈可点。中怡康数据显示，2015年我国热水器市场（仅包括电热水器和燃气热水器，不含太阳能热水器与空气能热水器，下同）零售量规模达到3532万台，零售额544亿元，同比分别增长4.4%和7.1%，增速较2014年均有所提升。

中怡康数据显示，2016年一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%；零售额126亿元，增长8.9%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，随着各级政府加速房地产去库存，以及棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，热水器行业还有非常明显的增量空间。

三四级市场蕴藏机会

国家信息中心数据显示，今年一季度，在各个级别城市中，四级市场热水器增幅整体上要高于一二级市场。

伴随着我国能源消费结构的变化，全国正在加快燃气管道网络铺设，并积极推动煤改气工程的实施，燃气热水器在三四级市场有望迎来快速发展。

在热水器行业的销售渠道中，电商的重要性与日俱增。根据中怡康数据，2015年，热水器线上市场零售量规模达到630万台，同比增长59.9%；零售额66亿元，增幅为51.9%，线上市场在热水器整体零售额中的占比已增长至13%，预计这一数字有望在2016年达到15%。

在京东家电白电业务部总经理杨子盛看来，热水器在线上市场的增长还会继续保持，一方面是因为线上的产品结构在不断升级，另一方面，电商把渠道下沉到三四级市场甚至农村市场，也会给热水器行业带来比较大的增量。

自去年以来，国内主要电商企业加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下乡刷墙开店的热潮，这将帮助热水器行业进一步拓展三四级和农村市场。