空调业的“暖风”到底从何而来？

今年以来，空调行业逐渐呈现出一片回暖迹象。数据显示，今年1至2月，国内空调整体市场销量为314万台，同比上涨12.3%，线上、线下实现双丰收。据了解，为消化库存，在过去一年多的时间里，空调行业曾多次诉诸价格战。

进入“寒冬”的空调业，终于有了“解冻”的迹象，的确是个好消息。然而，笔者却认为，只靠打价格战所带来的销售增长，完全是虚假繁荣，根本不能持续。这是因为，随着社会的发展，价格早已不再是消费者关心的唯一因素。德国产品价格虽高，但销量依然不减，就足以证明价格战并非万能。更何况，空调企业一味打价格战，会让消费者认为产品价格还会降低，进而产生等待和观望心理。由此，形成恶性循环，既增加了企业的库存压力，更产生了巨大风险。

由此可见，价格战与鸦片无异，根本吹不来空调业的“暖风”。此刻销量激增的美好景象，完全是建立在透支企业宝贵资源和损害未来健康发展的基础上换来的，绝对不可以推崇。笔者认为，空调企业必须放弃“自降身价”的价格战，转而寻求转型升级，才能够获得市场认可，进而发展壮大。

事实上，这并非无迹可寻。从数据上来看，五一小长假期间，智能空调占整体空调市场的零售量份额达到了14.1%，相比去年同期提升了2.8个百分点。而艺术化柜机占柜机市场的零售量份额已达到了54.8%。这不仅再次印证了智能化已成为了家电产品的发展方向，更说明消费者的个性化需求已渐渐成为主流，由“健康、节能、智能、设计、口碑”等关键理念构成的用户核心需求体系，已经给企业指明了转型升级的方向和信号。

然而，说起来容易做起来难。要让空调企业彻底转型升级，绝非易事。且不讲在这一过程中，会产生多少阵痛和阻力，单说决策者能否有这个魄力，就颇值得商榷。毕竟，现在的情况是，价格战虽然弊端多多，但从表面上来看，好歹还能让企业有些回报。而转型升级，却是未可知的结果。毕竟，摔倒在转型路上难以翻身的企业实在是不胜枚举。试问，在这样的现实情况下，决策者又怎么会有转型的急迫性和动力呢?更何况，此刻的企业大多都有了一定的积累和成绩，初创时期那种“不变则败”的危机意识早已日渐消弭，决策者自然也就缺少转型升级的主动性了。

但市场是残酷无情的，它从来不给任何保守者和落后企业生存的机会。进一步讲，今日的强势企业，到底能够持续多久，完全是由消费者说了算。倘若，企业不围着消费者转，所提供的产品与消费者需求相脱节，那么被淘汰出局是早晚的事情。空调企业理应看到这一核心内涵，切忌保守滞后，盲目自大，更不应天真认为自己可以决定消费者的偏好。唯有真心接受改革，主动转型升级，再次踏上征途，才能够让企业摆脱库存高企的困境，从价格战的红海泥潭中得以抽身，并最终获得消费者的认可。