美的、同益联手推广空气能热水器

7月17日，由美的、同益共同发起的“热水节能万里行”宣传活动，在广州市广东大厦启动。该活动是空气能热水器行业联合推广的系列活动之一，它将通过家装设计师推介、产品节能展示和媒体传播的形式，立体式地向社会宣传空气能热水器节能、安全、舒适的优势，希望能使空气能热水器成为热水节能的首选设备。此次在广州举办的首站活动得到了广东省节能监察中心和广州市建筑装饰协会的大力支持。此次活动的发起者美的作为中国家电的超级品牌，而同益作为空气能热水器行业里面专业制造的领军品牌，两家的联手推广可谓是强强联合，对推动整个热泵行业的发展将起到不可忽视的作用。

作为中国家电巨头的美的近年来看好空气能热水器市场发展，将其视为新的战略性方向之一。美的预测，中国热水产品在未来几年将全面进化到空气能热水器时代。未来，家庭热水使用将摆脱个人卫浴的基本用途，可同时满足浴缸、淋浴、厨房、洗衣等多类用水，100升以上的家庭热水器将成为高档市场消费的主流产品。2007年美的凭借强大的品牌、资金和网络优势，高调进军空气能热水器市场。极品策略品牌营销策划机构博锋先生认为，美的的大举进入，对促进空气能热水器市场发展将会起到推动和加速作用。

广东同益是空气能热水器领域的行业中的专业型生产厂商之一,是行业中的领军品牌，其技术实力和专业制造能力在业内是得到较高的认可，其产品也得到了市场的验证。早在2000年便开发出了空气能热水器空调，至今此类产品还继续在使用，消费者对其的反映良好。

近年来广东同益在自身不断发展的同时一直致力于促进行业成长：2006年在广州黄埔军校旧址创办“空气能热水器黄埔军校培训班” ，连续举办了三届，对整个行业敞开免费培训，几年来为行业培养了大量技术人才，为解决空气能热水器售后服务的瓶颈问题做出了巨大贡献。为了满足市场对空气能热水器售后服务人才需求的不断增长，同益今年将再次举办培训，第四届的培训班将于八月一日正式开班；2008年大摆节能擂台，创新地推广空气能热水器，让消费者直观的了解，亲身体验空气能热水器的节能效果，对提高产品的社会认知度，促进业内技术竞争起到了关键性作用。

2008年能源日益紧缺的国情下，节能意识被推向前所未有的高度。7月1日起电费每度上涨2.5分。外部市场环境出现了对空气能热水器市场发展有利的形势。空气源空气能热水器是利用热泵技术，以电能驱动热泵吸收空气热源制取热水的供热水产品，相对于传统热水器来说，空气能热水器更加节能、安全、舒适、环保，是继燃气热水器、电热水器、太阳能热水器之后，最新的环保节能型热水器。它用1千瓦电能可产生4千瓦热能，能效比达到400%。而目前制约空气能热水器产业发展的关键问题依然是消费者对空气能热水器产品不了解，品类认知度低的问题。消费者对空气能热水器的认知度只有2.56%,远远低于电热水器53.74%的认知度(见右图)。空气能热水器品类推广是产业当前压倒一切的首要任务。在此前提下同益、美的双方都意识到这个产业必须做大，而现阶段竞争不如竞合。这一想法得到了国家发改委节能信息传播中心的大力支持。并最终促成了由同益、美的共同推动的“节能热水万里行”活动的举行。此外，同益、美的一起，积极参与《家用及类似用途空气能热水器》国家标准的制定。标准的出台将从更高起点引领空气能热水器行业的健康发展。

对于同益、美的的此次合作，业内人士却持不同看法。同益从2003年起就致力于空气能热水器品类的产业推广，是业内少数最早就开始市场推广并坚持至今的企业。

极品策略品牌营销策划机构博锋认为，而热泵产业中的大部分企业规模小、起点低，往往采取一种市场跟随策略，并不积极主动采取市场推广，相反坐等空气能热水器行业的成熟，伺机而动。经过几年的努力，同益目前已经成为热泵行业影响力最大的企业。同益的例子说明，任何一个产业发展的过程都是一个长期漫长的过程，特别对于从产业孵化期就进入的企业而言，这个过程甚至是痛苦的。但是只有自始至终都坚持积极作为的企业才能伴随产业共同成长，随着产业的壮大而发展壮大，并成为整个产业的领导品牌。没有积极的市场投入和品牌建设，既是终于有一天产业成熟了，一旦大品牌入侵这个市场，这些企业终归还是会沦为产业底层的代工企业或者干脆出局。