2016上半年，整体市场的表现一扫2015年的颓废，实现了逆市增长。受此影响，中央空调行业各品牌的出货也有所复苏。根据艾肯空调制冷网调查统计得出，2016上半年，几乎所有的品牌出货额同比上年度有提升。
在品牌阵营方面，我们2016上半年各品牌在市场上的出货额来划分。第一阵营50亿元以上品牌有2个，分别是格力、美的；20-50亿元的品牌有3个，分别是大金、海信日立和江森自控约克品牌；10-20亿元的品牌有4个，分别是麦克维尔、开利、海尔和东芝；5-10亿元的品牌有3个，分别是特灵、天加和顿汉布什；其它品牌如三菱重工海尔、EK、荏原、LG、三星、志高、奥克斯、三菱电机、三菱重工、科龙、日立冷机、富士通将军、同方、美意、克莱门特、远大、双良、盾安、台佳、国祥、申菱、雅士、瀚艺、贝莱特、博拉贝尔、博世、博纳德、长虹、TCL、松下、芬尼克兹、WFI、希望深蓝、格瑞德、爱斯特、枫叶能源、国祥等品牌在2016上半年的出货额均在5亿元以下。
与上年度相比，2016上半年的品牌阵营区分也发生了细微变化。首先，第一阵营的门槛提升到50亿元，在经历了2015年上半年的下滑之后再次获得提升。其次，第一阵营的品牌数量也从3个减少为2个，从这里也可以看出，在激烈的市场竞争中要实现销售额提升非常困难。不过，整体市场容量的提升并没有扩大出货额在5亿元以上的品牌数量，2016上半年出货额在5亿元以上的品牌数量依旧停留在12个。
特征描述
一、品牌集中度基本稳定
在2016上半年的报告里，我们以出货额在全国排名前十二个品牌占全国总容量的比例来作为衡量市场品牌集中度的标准，分别是格力、美的、大金、日立、约克品牌、麦克维尔、开利、海尔、东芝、特灵、天加和顿汉布什。并且按照国别的差异又分别五大外资品牌(约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什)、三大日系品牌(大金、日立、东芝)、四大国产品牌(格力、美的、海尔、天加)来对前12大品牌进行阵营区分。据统计，2016上半年，12大品牌的市场占有率为81.1%。
二、品牌增速普遍放缓
在经历了销售压力较大的2015年之后，2016上半年各大品牌的销售有所回暖。从各大品牌的统计可以看出，虽然出货额有所提升，但是增速却普遍有所降低。根据艾肯空调制冷网统计，在出货额排名全国前十二个品牌中，增速不到10%的有8个。从2015年末的下滑到2016上半年的增长，各品牌能够取得这样的成绩实属不易。需要重点指出的是，与市场回暖相比，各品牌对于市场趋好的信心的回暖更为重要。
三、欧美系品牌销售承压较大
欧美系品牌一直以冷水机组为销售重心，比如约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、EK、克莱门特、美意等等。这些机组的使用范围集中在工业、地产、商业等领域。但是随着商业地产行业的持续低迷以及工业企业自身面临较大的困难造成了整体市场对于冷水机组需求的下降。另一方面，虽然有些项目依旧选择使用冷水机组，但是甲方处于资金方面的压力会不断的压低工程价格，这对于冷水机组品牌来说又面临巨大压力。值得一提的是，近几年欧美系品牌不仅要面临同系品牌之间的竞争也要面对国产品牌的竞争。虽然在系统匹配以及安装服务等方面存在一定的优势，但是在价格竞争如此激烈的当今市场，国产品牌的价格优势对欧美系品牌产生了巨大的冲击。
为了应对和改善这样的局面，近几年欧美系品牌也在不断改变。进军多联机行业是大多数欧美系品牌的首选，目前，五大外资品牌旗下均有多联机产品的销售，并不断推陈出新满足更多用户的需求。其中，约克品牌、麦克维尔不仅在商用机组方面取得了不错的业绩，还在家用中央空调领域不断布局，通过开设家用中央空调专卖店的形式来提升自身的销量。而EK、博世、克莱门特等品牌则不断完善自身的产品线，一方面推出离心式冷水机组，满足大型工程项目的需求，另一方面通过推出家用中央空调、地暖等产品延长线，满足日益高涨的家庭用户需求。(江南)
了解报告详情，请点击：艾肯2016年上半年市场报告：品牌格局
附件：2016年上半年中国中央空调市场报告目录
微信公众号
个人微信
