面对空调降价各界众说纷纭 议论价格战亟待规范市场

（3）小型中央空调系统在我国家用市场的占有份额将会扩大，并将成为21世纪我国空调产业发展的新趋势。

：！面对空调降价各界众潘云议论价格战亟待规范市场近段时期，本市乃至全国空调市场最热门的话题，莫过于空调器的降价，而这一议论又会引起社会各界的关注和参与，并由于人们所处于的“角色”不同而对此又看法为一，众说纷纭：管理部门显然不赞成企业为“应战”而匆忙宣布的降价。他们认为，降价虽然会暂时会使企业争得一些眼前利益，但从宏观上看，降价之风或价格大战术显然负面作用大于正面作用，因为它对市场秩序是一种破坏。如果是企业将一些老型号产品一次性处理，或是将原来丰厚的利润降下来鼓励消费，或将原先多余的产品功能删除以降低成本而降低售价，这些都是可以理解的。而单纯为了争夺市场份额，不惜以“零毛利”的售价来聚拢人气、吸引消费，那是毫无意义的。生产厂家应靠拉开产品档次、细分市场的做法来确保和争取市场份额，而不宜靠单纯的价格战来拼实力，拼资金，以免得不偿失。

生产企业显然并不完全同意上述看法。他们认为降价是一种正常的‘企业行为，是不完善的市场经济中的一种初级手段，各个品牌生产企业都有各自的价格策略。如果各品牌产品在技术层面、服务层面水平都差不多的话，那么价格就是争夺市场的主要因素。因此，对生产企业来说，保证质量是首选，当前降价是下策。

销售商对此看法更为实际。他们认为，由于空调器供大于求，市场出现失衡。而几大主流品牌对市场份额的快速占领，又导致一些非主流品牌以降价为武器予以抗衡。但这对销售商来说由此而造成很大的恐惧感，害怕被“套牢”而只能缩小经销规模，销售积极性大打折扣。而消费者在看到众多产品打折降价的情况下，反而会产生观望心理，持币期待进一步降价，这又阻碍了消费。据上海商务中心家电城统计实例Z说明，并非大幅降价变能抢到市场，因对理性消费者来说，价格并非主要因素，上海市民购买空调之类的商品，更注重的是品牌、质量、安全、服务，然后才是价格，从某种程序上说，降价很难在上海这样的理性消费市场中取得轰动性的抢购效应。

其实，议论该不该降价，怎样看待“价格战”已无多大意思了，倒是该议论一下如何加强宏观经济管理，如何规范市场规则、竞争法则，如何保护生产商、经销商、消费者的合法利益等显得更为重要。因为如果我们不能解决这些根本性的问题，“价格大战”仍然会无数次的卷土重来，大家还将会在这个话题上进行无休止地且无意义的议论。