热水器线上销售的增幅比线下更为明显

近日，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在中国绿色热水器高峰论坛上介绍说，2014年我国热水器产品的总销售量已经超过3600万台，其中电热水器销量超过1750万台，燃气热水器销量为1180万台，太阳能热水器销量为700多万台，热泵热水器销量近30万台。具体到全国重点城市，这一数据依然可观：2014年电热水器及燃气热水器的销售量达到2210万台，销售额为422.72亿元，分别同比增长3.03%和6.39%。

2015年第一季度，全国重点城市电热水器、燃气热水器线下销售量为514.64万台，同比增长1.45%;销售额101.19亿元，同比增长6.50%。

与其他家电品类一样，热水器线上销售的增幅比线下更为明显。奥维云网最新发布的报告显示，2015年第一季度电商渠道热水器销量为69万台，销售规模达到8.4亿元，零售量和零售额分别同比增长82%和66.3%。而据京东商城提供的数据，一季度京东商城的热水器销售额同比增长高达108%，全年预计同比增幅将达104%。线上市场在扩容，但是分“蛋糕”者并未增多，2014年京东线上主流品牌零售额份额达到85%，京东自营TOP10热水器品牌零售额份额高达92.1%。

“前几年，热水器市场一直增长强劲，许多企业扩张了产能规模。新常态下，市场需求不振和产能过剩的矛盾会进一步加剧，这将给行业发展带来一定压力。”中国家用电器协会秘书长徐东生表示。他同时指出，热水器产业节能水平不断提升，非常值得肯定。

徐东生认为，热水器产品越来越节能，一方面得益于国家政策的大力推动，另一方面也源于相关企业在市场竞争压力下的“主动出击”——目前主流电热品牌都推出了超一级能效的节能产品。此外，消费者消费观念的转变也在倒逼企业进行节能升级。

与此同时，作为耗水大户，热水器产品的节水需求也已经迫在眉睫。中国家用电器研究院副总工程师张亚晨说，洗浴用水在人们生活用水中的占比居高，且浪费严重。张亚晨提供的数据显示，家庭洗浴用水量在生活总用水量中的占比超过50%，而单人单次洗浴平均用水量为30-80升。与此同时，全国600多个城市中有400多个缺水，严重缺水的城市超过100个。他认为通过技术手段改良热水器产品，“既能够实现更为节水的洗浴解决方案，也能够为相关企业带来新的商机”。

从目前市场的反映情况来看，节能、节水等高附加值产品的市场份额确实在不断扩大。论坛现场发布的《2014-2015年中国热水器市场研究报告》显示，2015年第一季度，在热水器整体市场微增的情况下，3000元以上的高端产品的销售量和销售额均呈现较大程度的增长，同比分别增长了12.36%和15.98%，远高于行业整体。“2015年，高端产品依然能够保持上升和发展，这是我们对热水器行业高端市场的一个基本判断。”蔡莹表示。