如今，家电行业进入了“最好也是最坏”的发展时期。
一方面，2013年刺激政策退出之后，市场透支，开始显露疲态；另一方面，能效新标准出台实施，让整个家电行业面临新一轮洗牌。2014年1-5月业绩开始凸显，多数家电上市企业利润下滑，高增长不再，甚至呈现负增长。
而硬币的另一面，一些龙头家电品牌转型扩张，实现逆市增长。
家电产销数据表现低迷
近日，中国产业在线公布了2014年5月四大家电产销数据。从产量方面统计数据来看，除液晶电视产量同比小幅增长，冰箱、空调、洗衣机这三大品类产量均小幅下滑；而在销量方面，主要受国内房地产市场持续低迷影响，除空调销量增长外，其余品种内销下滑明显；另外在出口方面，5月份出口形势没有延续上个月的强劲态势，除液晶电视和冰箱出口持续向好之外，其它品种均出现同比下滑，其中，冰箱出口同比增长16.3%，液晶电视出口同比增长44.8%.
从四大家电品类的细分数据看，5月家用空调的行业生产总量为1262万台，同比增长6.85%，环比下降6.2%，1-5月空调累计产量9581万台，同比增长12%；5月销售总量为1250万台，同比增长0.09%，环比下降8.1%，1-5月累计销量9465万台，同比增长7.7%.
5月冰箱生产750万台，同比和环比均下滑3.4%；销量762.7万台，同比下滑0.4%，环比下滑1.5%.从1-5月的累计情况来看，冰箱共生产3372.9万台，同比增长1.3%，销售3395.7万台，同比增长0.7%.
5月家用洗衣机行业总产量392.7万台，同比下滑1.5%；总销量406.4万台，同比增长2.2%.累计来看，2014年1-5月，我国家用洗衣机行业总产量2307万台，同比下滑0.6%，总销量2333.9万台，同比增长2.0%.
5月液晶电视产量约为945.1万台，销量为921.1万台。1-5月液晶电视内销出货累计1857.8万台，同比下滑17.2%；1-5月液晶电视累计出口2690万台，同比增长49.7%.
家电业开始新一轮调整
在国内外市场需求增长放缓、政府相关刺激政策逐步退出的双重压力下，家电业如何走出困境成为行业关心的热点，尤其是依靠补贴政策这根“拐杖”存活的中小家电企业，如何在脱离“拐杖”后在行业内继续前行，更是成了业界关注的焦点。不过，面对行业趋冷、新一轮调整到来，龙头家电企业率先积极应对坚决转型，实现“逆袭”，继续扩大优势。
不管是去年年报还是今年一季报，美调营收和利润均双双增长，这与美的这两三年坚持的“精品战略”密不可分。过去两年，因市场环境变化，美的果断进行转型，由先前强调规模转而实施“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略，回归“聚焦产业、做好产品、确保规模、改善盈利”，这些成为抢占市场话语权的“新武器”。
关于中国家电业发展模式的转变，中国家电协会2010年10月发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》便有专门提及——“家电企业要改变主要依靠扩大规模的增长模式”。该《建议》从经济、技术创新、质量、节能环保、国际化几个方面提出了中国家电业“十二五”末要达到的具体指标。2013年底，中国家电协会又发布了《2013版中国家电产业技术路线图》，该路线图立足推动家电行业从家电大国向家电强国迈进的战略高度，提出了中国家电产业未来5-10年技术研发目标、转型路径和重点项目。
中国家用电器协会近日还表示，产业结构转型升级将是2014年乃至今后相当长的时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。商务部研究院研究员梅新育表示，在家电下乡政策功成身退后，家电企业在国内市场上的首要任务应当是指向更新升级需求。
就全国平均水平而言，无论是城镇还是农村，多数家电产品拥有量已经饱和或接近饱和，更新升级正日益成为需求的大头。企业不仅需要消化过剩产能，同时需要通过产品转型和升级，重新进入由新兴市场步入行业稳步增长的轨道。
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