空调业

新形势下如何争雄，科龙、格力、海尔、春兰、美的协素有空调业五虎之称，占有了整个空调市场的70%以上的市场份额。随着竞争的激烈，面对纷纷扑上来欲“虎口夺食”的其它家电企业，他们一方面劝说消费者：应根据自身需求和水平，选择不同性能和品质的产品，而不应该以价格做为选择空调的唯一标准。言外之意：我的品牌、性能、服务等是那些小杂牌无法比拟的。另一方面，他们又威胁欲虎口夺食者：为一时占领市场而采取的价格低于成本的作法受害的将是企业自身，牺牲质量和服务是不值得的。不管怎样眼看着“大蛋糕”被一点点蚕食，“五虎”体会着如坐针毯的不安，最终也只好放下了架子。

春兰最先投人了行动。春兰随海信之后于3月12日宣布了两款新品空调KFR一35、KFR一22的在全国范围内的降价70元至80元，降幅在15%到18%。此前的售价则在430元和3950元。美的则一直坚持认为空调界已进人包括产品开发、生产制造、广告推广、营销、服务等多种因素在内的综合实力的比拚阶段。想靠价格提升市场占有率是不太可能的。但他们也表示，如果损害到美的利益，他们也毫不犹豫，随时准备应战。美的虽然自信自己在第一梯队的稳固地位，但也不敢等闲视之。在价格上静观其变的同时，在服务上却在加大动作，于3月6日至31日在全国各省会城市及重点地级城市、个别重点销售市县实施美的空调“免费服务月”活动。包括检查空调安全性、免费为用户拆洗室风机防尘过滤网并晾干装好、全新布上美的室外机空调罩等等。格力和科龙这些企业每年都推出上百种空调新品。

今年则更是侧重了技术的功能和改进，以期吸引更多的消费者。格力推出了全新“风范”豪华柜式空调系列，数字技术和变频技术结合数字变频压缩机根据室温变化高速频率，使压缩机时刻处于最佳功率输出状态；配合数字控制，大幅度提高制冷、制热效率，达到设定温度比普通空调快一倍以上。作为在空调业拥有科龙、华宝两大驰名品牌的科龙集团自信完全可以从容面对，并扬言不会涉足价格战。而事实上，他们早在春节期间已经对多种产品进行了调整，最大调幅也达28。78%。海尔的空调在争夺国内市场的同时，目光一直牢牢盯紧海外市场。