上半年家电市场增长乏力 前景仍一片光明

受节能政策退出、宏观经济增长放缓、房地产行业下行等因素的影响，2014上半年家电市场疲态尽显。中怡康推总数据显示，今年上半年家电市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较去年同期收窄14.9个百分点。

中怡康副总经理彭煜表示，在大盘增长乏力的背景下，家电市场在品类、渠道、品牌等方面呈现明显分化，随着规模驱动增长的时代一去不复返，家电产业内部洗牌节奏加快，产品创新与模式创新成为企业共同的宿命。从中长期来看，居民购买力持续提升、人口红利因素还未消失、城镇化需求仍在释放，家电产业在更新换代需求旺盛、新购刚需依然强劲的共同推动下，前景依然十分光明。

2014上半年家电市场增幅收窄

自2008年以来，中国家电市场规模在政策的干预下振荡上升。家电下乡、以旧换新、第一、二轮节能补贴的政策接力，使得市场增幅波动明显，但总体规模保持稳步上升，2009-2013年五年间家电市场规模复合年平均增长率达到7.3%.

2014年处于政策退出效应消化期的家电市场，呈现明显的增长乏力。中怡康推总数据显示：2014年上半年整体家电市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较去年同期大幅收窄14.9个百分点。

中怡康副总经理彭煜表示，上半年家电市场的遇冷首先源于去年同期基数过高，政策翘尾效应使得节能补贴产品呈现井喷，从而造成波峰、波谷的强烈对比。

除了数字因素之外，近几年的政策接力已大幅度透支国内家电产品需求，三大政策（以节能补贴为主）的后遗症在处于政策空窗期的2014年集中显现。中怡康测算数据显示，节能补贴五大受惠品类（彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器）在整体市场规模中占比接近4成，且除空调外，其余四大品类自2013年6月起便陷入了持续的负增长，因此五大主力品类市场需求的提前释放无疑对后期家电市场的增长起到了釜底抽薪的作用。

除了受政策退出效应的直接影响，今年上半年家电市场表现平庸还受制于整体经济环境的不景气，GDP增速放缓、房地产市场进入下行通道、社消总额增幅持续收窄等宏观因素在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。据国家统计局数据显示，2014上半年GDP同比增幅为7.4%，较去年同期下降0.2个百分点，商品房销售面积同比下降6.0%，较去年同期下降34.7个百分点，成为自2008年之后（不包括2008年）的首次负增长，同时，后金融危机时代经济增长速度回落，消费者信心指数低于基准值，社消总额同比增幅持续收窄，2014上半年社消总额同比增长12.1%，较去年同期下降0.6个百分点。