今年4月，不只是空调厂商的“红四月”，更是所有家电品类的“火四月”。但主角则成为大电商，大连锁，以及区域的大卖场，他们都集中在今年四月引爆家电市场的一线促销。
最集中的，当属4.18购物狂欢节，已经不知道是谁最先发起的。如今却吸引包括国美、苏宁、天猫和京东等渠道巨头的混战，俨然成为今年上半年家电市场的双11大促。
那么已经接近尾声的四月家电促销大战，与往年的促销大战相比，又有哪些不同？又给家电厂商的终端推广和引爆，带来哪些新思路？
拼物流服务
四月促销中，最为耀眼的是天猫和苏宁组成的促销共同体，在“4?18”购物狂欢节过程中，抛弃了以往主打价格，而是主动地提出主导服务战。
其中天猫苏宁和菜鸟联手带来极致物流服务、?小家电30天无忧退货、180天以换代修?、上门以旧换新、空调全免费安装、烟灶免费上门清洗服务等接地气的服务体验。
为了解决电商物流的短板，“猫宁”联合体还实行“半日达”服务，北京、上海、广州、杭州、深圳、南京等6个城市消费者在天猫苏宁易购旗舰店下单后，均可享受到?“半日达”极致物流服务体验。
国美则是除了常规的服务之外，更重要的是给消费者“至低价”的价格服务，与各大品牌供货商一道携手并肩，通过完善的供应链体系、互利共赢的营销模式，做到极致低价服务，包括格力董明珠、乐视贾跃亭等大佬各自携“礼”，在4.18期间以海量的爆款精品共同为消费者让利。?
多说一句。这几年来，虽然国美的转型动作不大，但是与传统家电供应商之间的合作关系却在不断拉近。由此可以获得的上游家电厂家提供的资源力度并不比苏宁、京东们差。
玩跨界营销
现在的家电一线终端市场促销，已经成为一个跨界合作的海洋。在这一轮四月家电引爆过程中，大电商和大连锁的促销活动中，跨界合作营销动作明显。
苏宁跨界和装修公司合作，打通了两百家左右的知名装修公司，在国内推出第一个免费打造10万套样板间的计划，惠及15万的精准家装用户，直接实现家电的销售。
国美实体店也大搞异业合作，与当地的恒大地产，或者红星美凯龙等等展开广泛合作，目的都是为了扩大销售范围和销售面儿。
京东超市与神州专车跨界合作促销，消费者登陆神州专车APP，即可获得20元的京东超市红包，在等车之余将优惠轻松收入囊中;?同时，在京东超市购物的消费者将有机会获得神州专车20元专车券，通过有效的资源整合带给消费者延伸服务，升级购物体验。
天猫跨界就更多了，比方说联手立邦跨界营销，签署独家战略合作，进军互联网家装，向用户提供一站式的家装整体解决方案；联手各大汽车品牌，进行线上线下宣传促销活动等等。
全线一起爆
马云说：“未来将不会再有线上线下企业之分，未来的企业形态一定是线上线下同步布局的。”
所以在“4?18”购物狂欢节，苏宁易购和天猫开通“身边苏宁”功能，可以为门店引流。同时实现全渠道战略，通过天猫、苏宁易购官网、苏宁线下2700多家城市门店、遍布三四级市场的易购直营店、以及近万个农村淘宝服务村点等通道，通过线上预售、团购、分期付款、线下扫码购、积分兑换等多重方式，完成对超1000万消费者的全渠道触达。
各大连锁卖场里面，线下扫二维码，可以直接到苏宁易购主页，也可以到苏宁易购在天猫的独立频道，这样把线上线下体验打通。
京东除了线下“京东专门店”，和线上同步开展活动之外。四月最引人注目的是京东到家，为线下实体企业提供线上渠道布局的合作机会，在促销活动中实现上下一起爆。同时京东在去年入股永辉超市，加速线下布局，本月又与众包物流平台达达完成合并，并以47.4%的股份成为后者单一最大股东，来加快线上线下一体化发展的速度。
国美在线也推出不少商品，实行线上线下一个价，同时提出“比价京东贵就赔”的承诺。可以说在这些大连锁、大电商的低价促销、快速响应背后，正是得益于背后的资本推动和支撑。
免息亮新招
四月大战，各大电商平台纷纷扩大“分期免息”的商品种类和范围，京东在四月份实行“京东白条”特权月，打白条购物，最高可享12期免息，并且还有专属礼，对于新手激活白条，更有100元礼包，在京东商城页面看到，白条商品的种类还是比较多的。
在天猫平台和淘宝平台，消费者可以选择?“花呗”业务，本月确认收货后的次月9日或10日再还款，期间免息，不需要手续费，最长的免息期可以有41天。同时顾客还可以选购支持花呗分期的商品，选择分期期数，分期则需要一定的手续费。
苏宁易购则是提供“任性付”优惠，实行30天免息，免息的商品种类和范围较大，同时也可以选择分期付款。相比较而言，国美在线的免息力度较小，顾客可以选择用信用卡分期支付，国美电器线下门店也支持捷信分期业务。
在红四月、火四月背后，则是所有家电厂商都面临着库存消化，以及新品上市引爆的双重压力。可以看到，在这一轮的四月引爆战役中，大电商、大连锁等渠道商业巨头已经走到前面：他们通过不断地搞促销、搞创新，实体小门店更应该积极地行动起来，找准定位、找到自己的优势。
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