家用空调内销市场预计将下滑15%

2016年春节假期刚刚结束，格力与苏宁的合作谈判就取得实质性进展。横在这对厂商间长达十余年的“冰山”，在这个中国家用空调史上最冷的“冬天”，终于融化。不过，业内人士预测，2016冷年将出现历史上最大规模的销售下滑，至少在房地产销售突然火爆的2月之前是这样。

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2016年1月家用空调生产总量为853.62万台，同比下滑2.4%;销售总量为849.30万台，同比下滑4.8%。其中，内销出货282.31万台，同比下滑26.0%;出口566.99万台，同比增长11.1%。本月库存765.93万台，同比下滑15.5%。2016冷冻年度将面对的，是家用空调内销市场超过4000万台的渠道库存以及全年4000多万台的零售需求。换言之，即使2016全年空调厂家内销机型一台也不生产，仅库存量就足够整个2016冷年消化的。前瞻产业研究院预测，2016冷年中国家用空调内销市场规模将出现超过15%的“史上最大滑坡”。

事实被无情地验证了，根据前瞻产业研究院提供的数据，2016冷冻年度上半年(2015年8月至2016年1月)，家用空调总出货量为3922.4万台，同比下降17%。其中，累计内销量为2202.8万台，同比下降26.1%;累计出口量为1719.60万台，同比下降1.4%。

以格力为龙头的家用空调内销市场全线尽墨，无一幸免。行业总出货量已经低于上一次空调市场的低谷——2012冷年上半年，总体下滑幅度超过了空调历史上的任何一年。毫无疑问，中国家用空调行业在几年间多种政策刺激后及龙头企业蓄意增加库存挤压市场的多重因素下，终于在2016冷年出现了“硬着陆”式的回调。上一个冷年本该出现而没有出现的回调，在零售市场需求萎靡不振的持续影响下，全部叠加在2016冷年。

2015年8月-2016年1月，家用空调内销累计出货只有2202.77万台，同比下滑26.1%，创下自2011冷年以来最低水平。冷年累计出口1719.60万台，同比下滑1.4%。

内销市场如此惨烈，与行业库存高企、终端销售低迷密不可分。报告数据显示，截止到2015年12月底，家用空调行业工业库存和渠道库存合计约为4396万台，较2014年同期新增319万台。其中，工业库存762万台(截止到2015年12月底)，同比减少162万台;渠道库存为3635万台，同比新增481万台。

可见，过去的一年中尽管各企业一直都在喊去库，但终端市场对于库存的消化还是有限。2016年家用空调市场依旧压力重重， 除了行业高库存的影响外，宏观经济不景气、居民购买力下降、企业轮番促销致国内需求严重透支等因素都严重制约着空调行业的发展。由于2015年渠道库存并没有得到消化，2016年或将进入实质性的消化期，内销出货加大深度调整的风险，大盘下滑的主基调或将继续延续。

从上一个冷年龙头企业不顾高库存持续向渠道压货，到2016冷年一边在零售终端疯狂促销一边在渠道继续蓄水。可以预见在未来很长一段时间，“高库存”会成为常态，除非市场终端出现销售奇迹。