2014中国制冷展展会状况分析

在以往的报道中，你可能会见到如下语句以顿汉布什为代表的冷水机组品牌，或者以三菱重工为代表的多联机品牌，中央空调品牌之间原本鲜明的产品特征界限正在不断被打破，在2014年中国制冷展上，顿汉布什展出了DBVⅢ直流变频多联机，而三菱重工则展出了AART系列离心式冷水机组。如今，越来越多的中央空调品牌将拥有全品类的中央空调产品作为发展目标，这也成为了2014年中国制冷展上主机参展企业的共性。

中国制冷展是目前世界三大制冷展会之一，成立于1987年，到2014年已经是第二十五届。中国制冷展每年4月上旬举办，在北京、上海两地轮流举办，单数年为上海，双数年为北京，中间曾短暂在北上广三地轮换，后因北方企业参展较少而告吹。与2013年的中国制冷展相比，2014年的中国制冷展略显冷清。最明显的变化是，今年展会正大门外只看到格力一个广告牌，而在2013年，各种彩旗、气球、拱门和横幅几乎挂满了展馆大门的各个角落。笔者曾经以为是政府有关部门对此有规定，但是从参展企业反馈回来的消息看，相关部门并不任何规定。

中国制冷展官网的数据显示，2014年共有1218家参展厂商，2013年的参展厂商为1150家。尽管参展企业增多，但这并不能给本届中国制冷展带来更多的人气，从场馆数来看，2013年的场馆数量为10个，而2014年的场馆数量仅为8个，一些知名度较高的中央空调主机企业的缺席是主因。与2013年相比，缺席的主机企业包括江森自控约克品牌、大金、特灵、奥克斯、志高、瀚艺、美意、博拉贝尔、克莱门特、博纳德、合肥天鹅等。

不过，尽管2014年中国制冷展的现场人气不如往年，但大品牌的品牌影响力仍不容小觑，如开利、麦克维尔、格力、美的、海尔、顿汉布什、荏原、三菱重工、天加等，这些在不同领域占主导地位的品牌，展台人气非常旺盛，再加上这些企业举行了新产品发布会等活动来和现场观众进行互动，因此这些企业展台上的人流量和整个展馆的人气形成了非常鲜明的对比。

按照中国制冷展的惯例，一般是在当期展会预定下一年展会的展位。由此观之，今年中国制冷展的展位预定日期为2013年4月初，适值中央空调市场的低迷时期。后期艾肯空调制冷网2013年度报告显示，整个2013年中央空调行业增长率仅为9.8，是2009年之后行业增长率首次低于两位数。另据了解，这些品牌之所以缺席，有些企业直言是因为低迷市场下公司宣传费用削减；有些则表示是由于展会在北方，参展不方便所致。这点从本届中国制冷展的主题就可以一窥端倪，本届展会的主题被定义为创新绿色发展激发市场活力。

说回最重要的产品。虽然各个主机企业在本届中国制冷展上展出了包括离心机、螺杆机、溴化锂、水地源、多联机、模块机、单元机、空气源热泵、末端和空气净化器在内的所有品类的产品，但总体而言，主机企业参展产品大致可以分为两类，一类是主机企业在原有产品线上的扩充，比如一些原本没有离心机组的企业推出离心机产品；另一类则是在原有产品上的性能创新，比如推出降膜式螺杆机、第X代多联机等等。

尽管如此，本届中国制冷展上还是涌现了一些概念或者技术趋势。PM2.5是几乎每一个参展企业都提出的概念。参展企业或是在产品中内置可以过滤的装置，或是直接带来了自己的空气净化器产品。近年来愈演愈烈的雾霾天气成为最大的注脚，追求节能环保的中央空调企业希望通过对空气品质的净化和处理，给人们带来更加健康和舒适的生活。

从最能代表中央空调技术的产品离心机来看，磁悬浮离心机成为本届中国制冷展最大的亮点。在本届展会上，海尔、格力、麦克维尔、顿汉布什、堃霖等参展企业在各自展台的显眼位置推出了磁悬浮离心机组。磁悬浮的优点毋庸置疑，与传统的中央空调相比，磁悬浮中央空调能最高能节能50以上。以至于在4月9日海尔展台的磁悬浮离心机产品发布会上，中国制冷学会常务理事潘秋生教授观众疾呼：我在几年前就说过同样的话，今天我仍然这么认为，那就是空调节能，首选磁悬浮！

除磁悬浮离心机外，格力光伏直驱变频离心机同样引起了参展人员的高度关注。该产品利用太阳能直接驱动空调机组运行，省去光伏逆变上网的逆变损耗及进空调的整流环节损耗，提高光伏能利用率约6-8，还可省去再单独配备并网逆变器的投资以及场地安装费用。专家曾称该技术突破了变频空调产品的固有模式，具有颠覆性的创新意义，首次让中央空调不用电费，开创了中央空调的零能耗时代。为此，格力电器董事长董明珠甚至和万达集团董事长王健林一起，共同出演了格力光伏直驱变频离心机的广告并在央视播出。

在互联网对中央空调行业的快速渗透下，2014年中国制冷展上，美的、格力、海尔等品牌相继发布了其针对互联网的智能家居产品。美的甚至专门设置了一个体验展区，让现场观众体验美的智慧家居产品。据了解，美的智慧家居系统可提供包括专业的空气、热水、光源、能源、安防等解决方案。海尔云智能中心同样引起广泛关注，再度升级的海尔云智能中心可兼容不同品牌的中央空调产品。中国建筑协会暖通分会副理事长吴德绳对海尔云智能中心给予盛赞，突破品牌障碍的开放式平台，将加快传统空调向智能空调时代的转型，这颠覆了中央空调运行和维护模式，对整个行业来说是一次重大的变革。

此外，微信、微博等互联网新媒体营销在本届中国制冷展上盛行。与传统媒体相比，新媒体更强调了传播者与被传播者之间的互动效应。这一新的营销方式越来越受到企业的欢迎，本届中国制冷展上许多企业都选择了这一营销方式与消费者进行互动，也取得了不错的效果。

纵观本届中国制冷展，尽管可以说是新瓶装旧酒，但其体现出的一些趋势和技术仍然值得相关企业借鉴。我们希望，在下一次的中国制冷展上，能够涌现出更多的新产品和新技术，我们更希望，国产品牌能够取得更多的创新和突破。