家电企业世界杯营销离不开“舌尖智慧”

笔者打开邮箱，铺天盖地的世界杯字样，家电企业的世界杯营销又开始如火如荼地进行了。善于打营销战的家电企业生怕在这一轮比拼中败下阵来。

世界杯似乎天生就和家电企业有不解之缘，因为全球绝大多数球迷无法亲临现场，所以电视承担了最重要的传输工作。电视企业借东风也在情理之中。作为官方赞助商，索尼希望抓住本届世界杯加速发挥全球各大业务优势，不仅将用广电设备记录每一场精彩赛事，并在关键赛事中提供4K转播。

索尼的营销主线全面围绕4K.而三星则表示不只是4K，借本届世界杯之机希望UHD电视能走进消费者家庭，同时三星针对世界杯开发的小游戏也已经上线。TCL等国内企业则借4K大打专门定制和促销牌。

借世界杯的舞台各家电企业品牌宣传部门同台竞技。声势浩大、锣鼓喧天的赞助活动此起彼伏。诚然，扩大宣传声势无错，不过对于世界杯这样的全球赛事，企业出手阔绰，预期也颇高。各品牌比拼的恐怕不是谁的声音更大，而是最终的宣传效果。

生硬地将品牌搭车世界杯，人为地制造出“专属”、“定制”等字眼未必会有消费者买单。

不是说每家企业都要成为官方赞助商，营销步骤丝丝入扣。不过营销策略也应该抱着对企业和投资者负责的态度。钱要花在刀刃上，而不是烧包，这考验品牌宣传部和整个企业的智慧。

世界杯是商业品牌向世界展示自身形象的一个窗口。向陌生的外人宣传自己本来就是一件不大容易的事情。我们既可以耗资颇丰，强化品牌高富帅形象，也可以效仿《舌尖上的中国》的成功。

正如我们看到的，《舌尖上的中国》并没有想着要叙述怎样宏大的主题，也没有被规划成为爱国主义教育献礼纪录片，也没有冠以爱国教育“专属”影片，但是通过接地气、冒露珠式的细腻镜头，使得人们的这种爱国冲动和情怀找到了一个宣泄口。将镜头对准貌不惊人的小地方、小人物，润物细无声地打动人，后者在成本上更经济，在效果上更突出。

如何将营销效果最大化，成本最经济化？国内家电企业还应将“舌尖智慧”发扬光大，做出春风化雨的效果。尽管世界杯营销效果无法量化，品牌宣传部门有没有钱、有没有花好也不必遭遇问责。不过，既然是比拼，就要有点技术含量，中国家电业经历了30年的发展，产业思路不断转型，营销思路也应与时俱进。