专家：需求升级将成空调市场增长重要动力

今年第三季度空调市场仍然呈现负增长，中怡康预计，2015空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。对此，专家认为，需求升级将成为空调市场成长的重要动力源。

根据中怡康测算，2015年1-10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%;零售额为1244亿元，同比下降6.0%。“在2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中，有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。”中怡康品牌总监左延鹊认为，2015年国内空调市场的负增长将成定局。

“预计这种市场状况还将持续较长一段时间。对于企业而言，要做好过‘苦日子’的准备。”中国家电协会副秘书长陈钢分析指出，目前，全国空调保有量已经达到近5亿台，在一、二级市场每百户保有量也达到了130台。加之刺激政策退出，天公不作美，宏观经济形势下行等导致空调消费的动力不足。

为了弥补利润的下降和抢占更多的市场份额，各大空调厂商以降价作为直接快速吸引顾客的促销手段。9月底开始的频繁价格战，暴露出空调行业长久以来的高库存压力。由于价格战，许多地方性空调企业面临巨大的经营压力。左延鹊表示，空调市场正从原来的增量市场转向存量市场，品牌竞争已经进入白热化。

不过，左延鹊认为，中国空调市场仍存在巨大的增长空间。统计数据显示，首次购买和改善型购买各占半壁江山，未来改善型需求的比例还将逐步增大。对于年轻消费群体和二次购买者来说，对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高。

中国家电研究院副总工程师鲁建国则表示，空调产品植入净化功能将成为大势所趋，但前提是要满足消费者的温度、湿度调节、除菌等需求。“现在学者对雾霾天该不该开窗分成两派，有的主张开，有的主张不开。”鲁建国告诉《中国消费者报》记者，这种争执，其实就反映出了空气净化器的功能缺陷，它虽然能够起到净化空气的作用，但是它满足不了人们对于室内新风的需求。而空调是可以兼具空气调节、空气净化及换新风功能的产品，新版的新风换气机标准正在制定中，也有消息称，居住建筑和公共建筑使用新风系统将进入政策法规的强制条例，这些都将对净化型空调产品市场形成推动作用。

智能化是近两年家电市场的热点，中怡康统计数据显示，2015年1-10月，WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。“智能空调并不是仅仅在机器上装一个WiFi的模块，在手机上装上个APP就可以提高用户的满意度。”左延鹊表示，智能产品还应该能够满足用户更多的关于舒适性、人性化及个性化的需求，比如体感无风、通过感知用户体温调整风量等。