空气净化器这一年：整体下滑 明年有望反弹

不知不觉又是一年年底，2015年即将步入尾声，这一年的家电行业从整体上来讲是惨淡的一年。在经历了过去10多年来，中国家电产业和市场“井喷式”的持续高速发展后，今年整个家电行业的增速开始放缓，甚至出现下滑的情况，空气净化器行业也不例外，在经历了过去几年迅速的增长后首次出现下滑的现象。虽然年底由于雾霾天的肆虐，销量再次飙升，但依然没能改变这一年整体下滑的总趋势。 那么，空净行业这一年来有着什么新的变化，消费者对空净又有什么新的态度、空净市场是否依旧混乱呢？腾讯家电近期分别针对市场、用户和专家群体进行了深入的调查，陆续推出了“空净这一年”用户篇、市场篇和产品篇，而这一次的完结篇将为你做出全面的总结。 一部纪录片让公众再次重视雾霾 要说空净行业今年对公众影响最大的事件，不是来自业内，而是来自年初知名主持人的一部纪录片，她详细的对“雾霾”、“PM2.5”等做出了解读，使得警钟再鸣，让公众再次开始重视雾霾，起到了很大的教育意义。 雾霾中的有害物质，其主要分为两种：一是颗粒超标物，比如我们最熟悉的PM2.5还有致敏花粉、细菌、宠物毛发等；二是可挥发性有机物超标，比如甲醛、烟味、臭味等。 其中PM2.5最为我们所熟知，这是因为其可直接通过呼吸系统进入支气管，甚至肺部，成为呼吸系统疾病和脑血管疾病的首要元凶。有权威据表明，每年由雾霾所造成的直接&间接致死率高达0.9‰，该比例已经明显高于吸烟致死率的0.7‰和交通事故致死率的0.09‰。 市场规模缩减行业加速洗牌

正如我们前文所讲，过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。第三方数据调研机构奥维云网(AVC)相关报告显示，空净市场正在萎缩，今年1-10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币；零售量规模为455万台，同比下降4.9%。 同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加，但第三季度开始部分企业已陆续退出市场，线上品牌由上半年的734家减少到了594家，线下则由102减少到了79。也反映出了行业遇冷，市场规模缩减这一不争的事实。 虽然年底持续的重雾霾天气刺激市场销量再次飙升，但更多的是清理库存，京东相关负责人就表示“双11积压的存货这些天几乎都消化掉了，日销量翻了三四倍，厂家正以最快的速度补货。”；同时国美、苏宁的线下店员也对腾讯家电说到：“国庆就准备好的库存，双11促销没奏效，因为天气太好严重积压，直到最近的雾霾天才开始大量出货，有些品牌甚至都卖到快脱销。” 整体的下滑，究其原因，主要是大环境的影响，由于我国经济经过长时间的发展，从过去的两位数增长在几年间回落到7%左右，特别是房地产业的持续低迷，限制家电产品的刚性需求增长；同时空净行业在经过过去几年的高速发展后，市场开始趋于饱和；此外，也与上半年天气稍有好转，空净需求有所收缩有关。 用户渐趋理性品牌性能为首选 在用户使用状态真实调查中，我们调查了以下三类典型用户人群：一是一个成熟的三口之家；二是一个刚拥有婴幼儿的家庭；三则是漂泊在异乡的年轻人。 不同的用户群在选择的时候自然有各自的喜好，比如成熟的三口之家中的郑同学就选择了两台售价为5000左右的日系品牌净化器，除了为了更好的效能外，两台独立的机器在使用时也会更加的方便。这也与他们家的使用习惯有关，空净除了常规的净化PM2.5和甲醛外，很多时候也被用于厨房除油烟和大扫除除尘，为此她还特别赞扬了使用的空气净化器所配备的万向轮。 而刚当上妈妈不久的罗同学在选择时则比较干脆，直接选了某英文字母品牌的售价万元的机型。“毕竟与关系到家人特别是宝宝的健康问题，会选择贵点但更好的产品，又不是加湿器，是个厂商就能做得出来；再说加湿器也有不合格的，不但会毁家具还容易滋生细菌；所以一定会去线下实体店购买大品牌，产品质量和售后服务会更加有保障。 独自租房的李同学的选择就与上面两位有些不同了，他选择了一款新兴的互联网品牌空净产品，售价一千元左右。“空净的技术门槛其实并没有想象中的那么高，大家都用的差不多的滤网材料，效果的差异其实并没有价格差距表现得那么大，新兴品牌性价比高，更注重用户体验，还是很有市场竞争力的。并且重要的是对于年轻的上班族，一天待在家中的时间也不多，居住面积也就那么一点，选择一款够用的就行了。” 总的来说，大家对空气净化器还是十分认可的。然后虽然最终选择的产品不同，但在谈到选择空气净化器的首要考虑因素时，他们不约而同的谈到了品牌和性能，“好多商品功能繁多、有的可以加湿、有的还可以手机操控，然后价格却还十分便宜，让我觉得不够靠谱，本着好东西一定不便宜的态度，最终还是选择相信大品牌。”。不过对于智能，他们就不怎么感冒了，“手机远程控制功能感觉还是比较鸡肋，本来直接按个开关就好了，有时反而会更加麻烦，省的掏手机找App开功能什么的，开始有用过一段时间，后来基本没使过了。” 产品良莠不齐选购需谨慎 首先可以明确的是，空气净化器确实是抵御雾霾的一种行之有效的方法，但除了为大家的健康着想，空气净化器行业在今年整体下滑的情况下，依然有众多的厂商加入呢。 首先，是随着人们对健康的更加重视，再加上近几年频发雾霾天气，空气净化器基本已经成为目前的刚需了。但现阶段我国空气净化器家庭保有量仍不足1%，渗透率远低于日韩和欧美发达国家，市场空间巨大。 其次，在产品方面，空气净化器本身模块化程度很高，粗略来讲就分为外壳、风机、滤芯和控制电路几大模块了，同时相对技术门槛也较低。厂商只要采购好相应的零部件，然后再花点心思在整体的工业设计上就行了。 最后，不得不谈到的就是目前空净行业的高利润了。据相关知情人士透露，空净行业早期利润可达200%~300%，目前竞争激烈也至少还有100%的利润空间。所以低价也有一定的利润空间，也就导致了越来越多低价产品的出现。 腾讯家电在走访时就发现，电商平台的空气净化器品牌多如牛毛，500元-1000元的产品不少；而稍微知名1一点的国产品牌一般定价1000元-3000元之间；国外品牌普遍价格较高，大部分位于3000元-5000元，甚至还有上万元的产品。 然而，这些价格相差巨大的产品在性能参数上却差别不大，实在令人意外。对此，业内人士向腾讯家电解释到，由于较低的技术门槛的标准建设的相对滞后，导致国内空净市场以民营中小企业居多；同时因为缺乏统一的标准，部分项目的检测方法和参数不一致，不同品牌仪器的性能参数是无法横向比较的。因此也导致了虚标参数、虚假宣传的情况屡见不鲜；同时由于行业标准陈旧，乱象丛生，已经使很多消费者开始不信任和不认可目前的空净产品。 空净新国标出台行业有望步入正轨 2015年，新的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准在9月15日发布，并将于明年3月1日起正式实施。空净新国标的主要指标在“三高一低”，在保留了CADR值(洁净空气净化量)的同时，又加入了CCM(累计净化量)、能效等级和噪音三项数值的规范。其中CCM指CADR值衰减到50%时累积净化污染物总量，可以衡量空净的使用寿命；能效等级则是指消耗一度电产生的洁净体积，用来衡量空净的使用能耗；噪音嘛，就不用过多解释了。 业内人士向腾讯家电解读到，新国标适用于家庭和类似场合，包括有便携式和乘用车净化器，及风道式净化装置和其他类似的净化器等。同时新国标中强调的这四个指标，可以对市场起到更好的监督企业、杜绝假大空的宣传，并在一定程度上抬高行业门槛，加速行业洗牌，把不合格的产品和企业淘汰掉，促进市场的有序发展，行业有望步入正轨。 天时地利人和2016空净有望反弹 天时，年末持续的严重雾霾天气，污染指数多次报表，让本已对雾霾放松警惕的公众再次开始重视雾霾。而治理雾霾天气是一个较为漫长的过程，在未来的一段时间里，雾霾天依然会不时出现，我们依然需要“自强不吸，厚德载雾”。 地利，新国标的推出，促使行业加速洗牌，那些有竞争力的厂商将会活的更好，而那些不合规范的山寨厂商将会被淘汰，消费者在选购时也有了更好的参考。新国标的推出有助于产品回归性能的本质，是市场更加的透明化，而不是盲目的价格战和伪智能化。 人和，经过近两年空净市场对于公众的不断教育，也出现了今年初《穹顶之下》这样优秀的纪录片，同时已经用上了空气净化器的消费者也带来了良好的反馈。可以说，大部分的公众对于空气净化器的净化效果是认可了的。 总的来说，空净这一年，意义十分重大。虽然市场下滑，行业依然混乱，但我们迎来了“天时地利人和”，展望2016年，空净行业有望再次爆发，消费者也将迎来更加透明干净的空净市场和更加靠谱的产品。