【中国制冷网】随着美的、松下、海尔、志高、奥克斯等中外空调企业新产品和新战略的发布，2016新冷年如期“开盘”。虽说新的一年，新的开始，但在这特殊的日子里，不禁让人回想起过去一年的点滴。 其实，对于所有的空调人来说，2015冷年的空调市场或许是中国空调产业发展这么多年来，面临的最为困难的一年，受宏观经济调整、消费需求不畅、行业库存高企以及频繁的雨水天气影响，即使各品牌使尽浑身解数，甚至不惜血本打了一年的价格战，但交出的成绩单仍不够理想，或者说令人失望。 在这样严峻的形势下，2016冷年行业发展将呈现出怎样的趋势？空调厂商又该何去何从？ 一、产能过剩库存继续高企空调行业仍“压力山大” 回顾2015冷年空调市场，发展的“主轴”总离不开价格战。一年前，自格力在国庆前夕开打空调价格战以来，这种“以价换量”的策略就一发不可收拾，不管是国内的龙头企业，还是国际的行业巨头，几乎都参与到了价格战的争夺中。价格战虽饱受业内专家的诟病，但却是行业无奈之举，归根结底还在于库存高企的压力，高库存已成为近年来摆在众企业面前最大的难题。 目前我国的空调市场正处于供大于求、产能过剩的阶段，在这样的压力下，2016冷年的空调厂商仍然面临着巨大的压力，预计清库存和打价格战依然是新冷年中国空调行业的主旋律。 二、新的购买力短期内难培育空调销售将进入下一个“小年” 从市场监测数据看，我国一二级城市很多家电品类均出现了负增长，三四级市场由于基本普及空调，增幅也大幅放缓，而从区域市场来看，2015年上半年，除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外，华东、华北、西南等地市场需求出现萎缩，零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区，今年上半年，受持续阴雨天气影响，华东地区高温天气短暂，线下空调零售量同比降幅超10%。 主流企业发布的半年报也印证了这一点。据显示，在三大龙头企业中，格力电器上半年营收同比下降13.40%，为6年来首次出现营收负增长；青岛海尔空调业务营收同比减少18.77%，美的集团空调业务营收虽同比增长2.70%，但其2014年上半年营收增幅为18.24%。 经过连续多年的高速增长后，消费者的购买力已得到充分释放，短期内很难培育出新的购买力，由此可以预判，2016冷年空调市场同样不容乐观，仍然会是销售“小年”。 三、高端或成救命良药空调企业将进入勤修内功做好产品的时期 面对多重风险和压力，越来越多的空调企业开始意识到，以前那种大规模生产、低价格扩张的老路已经行不通了，必须改变思维、调整产品。从新冷年开盘情况来看，大家都不再拿价格说事，新品也都争相往高端上推。 比如，松下空调在2016年新品发布会上，向中国市场推出了一款从日本原装整机进口的VE系列空调，据说这款产品融合了松下空调全部先进的科技元素，即便是在-35℃的极寒条件下也能实现正常运转，并搭载了强力制暖、舒适睡眠以及除PM2.5、除异味等健康功能，剑指国内高端市场。此前，格力也发布了售价在万元级别的油画空调，就连新入行的创维空调也喊出“高品质、高附加值”的口号。 可以预见，2016新冷年，空调产品消费结构提升及高端化转型将成为行业发展的主线。 四、渠道变革继续为行业提供增长动力企业拥抱互联网将步入新阶段 虽说2015冷年我国空调市场“举步维艰”，但也不乏亮点，最为明显的是厂商对线上市场的布局。相较低迷的线下市场，2015冷年空调线上市场发展可谓如火如荼，几乎所有的空调企业都加大了互联网销售的投入和布局，有效刺激了空调在线上渠道的高增长。数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。 毋容置疑，空调线上市场的发展给了空调企业无限期望。有预测显示，2016冷年线上市场零售量将达到739万台，同比增长51.2%，线上销量占比为16.3%。预计2016冷年线上市场零售额为172亿，同比增长42.6%，线上销额占比10.9%，这在一定程度上也显示出空调行业对于线上渠道的期待与信心。 不过，需要注意的是，空调的任何技术进步都需要用户体验后才能更好地转化为销量，而且售后也有赖于线下的支持，因此空调厂商在大力发展电子商务的同时，也不能把传统渠道忘记。 面对2016冷年，空调企业工作的核心还是把产品做好，以创新的精神，把握消费需求的变化，同时还要对营销模式进行创新，加强与消费者的互动。谁能为消费者提供最大化的消费福利包，谁就能在新冷年激烈的市场竞争中获得先机。
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