【中国制冷网】2015年是空调市场低迷的一年，整体宏观经济处于下行，GDP增速25年来首次跌破7%，楼市也不景气，商品房销售累计面积同比增幅连续18个月下降。宏观经济和房地产颓势对我国的空调市场造成了严重的负向影响。 虽然低迷的2015年已经过去，但是笼罩在空调行业上空的阴霾却仍然没有散去，2016年空调市场行情依然没有出现好转。中怡康数据显示，2016年1月和2月空调市场的零售额较上一年同期分别下降了6.0%、6.5%。另外，一直困扰空调行业的库存问题仍旧严峻。业内估计，国内空调行业的总库存已高达4000多万台，据中怡康推总，2015年空调市场零售量总规模才只有4170万台，也就是说，即使2016年空调企业全年不生产空调，光库存也足够卖一年。
空调库存高企的原因 造成空调库存过高，固然有空调企业传统的压货模式以及凉夏有关，但是更主要的原因还是在于政策后遗症。 提到行业规模的高速增长，我们还要追溯到8年前。2008年年底，为了对抗美国开始的全球金融海啸所造成消费性电子产品外销需求急速衰退，国家宣布了“家电下乡”政策，正式揭开了空调行业“大跃进时代”的序幕。在政策补贴的助力下，整体空调行业的零售量规模从2009年(2973万台)开始进入高速发展期,直到2013年首次突破4000万台，尽管2012年出现了短暂的下滑，但整体市场规模还在飞速扩张。 政策一方面激活了空调市场，同时也给“空调行业”埋下了三个隐患，最后造成了现在 “空调库存高企” 的状况。 第一，政策刺激对空调市场过度透支，同时造成了一种虚假的繁荣，这种虚假繁荣吸引了很多企业的加入，大家都想分食空调这块蛋糕，最后导致行业的竞争加剧。 第二，政策造成的虚假繁荣同时也严重干扰到了空调企业对于未来市场的判断。持续的高增长，使得企业忘记了居安思危、盲目乐观，持续加大产能。 第三，政策的持续扶植，也使空调行业养成了“政策补贴依赖症”，一旦政策补贴结束，市场马上就开始不灵。 整个空调市场正在承受着生产端和销售端的双重挤压。一边是大压货，大产能，大扩张另一边是市场需求不足，政策补贴结束，产品销售端乏力，两边同时作用的结果就是产生巨大的空调存量。 高库存的危害 库存过高会加大企业的运营成本，巨量库存一旦形成，企业就会被库存裹挟。库存高企的企业就等于把主动权拱手让给了无法预知的市场。现有的空调库存大多是三级能效的低能效产品，而当前空调市场的大趋势是向着变频高能效的方向发展，这意味着原有的低能效库存必然会贬值。另外，企业长期处于巨大的库存压力下必然会展开“价格竞争”，只要库存问题一天没有解决，惨烈的价格战就不会结束。 空调的使用寿命通常是10年，而当某些积压3-5年的“僵尸空调”以低价促销方式进入市场后，消费者通常会被“僵尸空调”的低价所吸引，以为捡到便宜，熟不知，很可能买到的是一台快要报废的空调。 库存清理战已经正式打响 自2015年10月至2016年2月，空调库存量虽有小幅下降，但绝对量依然庞大。市场进入三月旺季以后，为加速清理库存，各个空调品牌商和渠道商都加大了促销力度。格力启动了“万人空巷抢格力”活动，美的启动了“春季大促计划”，海尔举办“全球品牌节”，海信则推出“买一赠一”等优惠活动。渠道商方面，国美打造“黑色星期五”，苏宁推出“百万空调优惠券免费领”活动。空调行业的各种大动作预示着，三月旺季以后，空调市场的库存总量将会继续减少。 未来的主题不再是增长 据中怡康预测数据显示，近几年，空调行业规模将稳定在4100万台左右，短期内不会出现大规模的增长，整个行业距离市场爆发点还有一段时间。企业要想在市场爆发点到来之前完成“清仓”，就必须要同时兼顾生产端和销售端。一方面加大促销力度，加快库存的清理，另一方面是要调整生产规模，根据具体情况，控制产能。在一个整体上升乏力，库存高企的市场，谁的库存量小，谁的市场运作空间也就更大，更灵活，更容易把握住未来市场的主动权。
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