首轮空调战开局冷清

【中国制冷网】古人云:凡事“预则立,不预则废”,空调市场的较量同样如此。正因为有“预”在先,近几年来，每年3月便早早成了各大空调品牌首轮会战的战场。3月“大会战”,各家斩获如何?市场反响怎样?记者走访长沙的各大家电卖场发现，与往年相比，今年3月的空调市场总体显得不温不火,首轮会战以火拼开局,以冷清收场。

促销须见诚意，首轮会战冰火分明

记者在东塘的通程电器看到，虽然各大品牌纷纷推出打折活动，但大多数空调专柜依然十分冷清。而与之相反的是，格力专柜处却有不少消费者在咨询和下单。柜台工作人员介绍，3月18日-20日是一年一度的万人空巷抢格力活动，活动力度全年最大，促销政策足见诚意,很多爆款型号都已经销售一空，需要等待调货。

记者了解到，3月18日至20日3天，湖南格力累计销售格力空调18万台套，销售额与去年同期相比，逆势攀升，同比增长15%，达到5亿元;格力空调全省大卖场占有率高达89%，创历史新高，与空调品牌第二名的占比也出奇地扩大到了17∶1，与去年同期8∶1相比，翻了1倍以上，进一步巩固了其在空调领域的领先地位。

业界忧虑重重，庞大库存出口何在

尽管窗外的初春阳光明媚,但湖南格力电器副总经理张平的话却暗藏忧虑,他告诉记者，虽然与去年同期相比，今年的万人空巷抢格力活动期间销售额增长，但整体环境仍然不容乐观。夏季通常是空调销售旺季，但由于前年和去年夏季高温天气减少，销售情况并不好。而今年，经济形势仍未回暖，如果夏季气温仍然不高，空调销售还会受到影响。

有业内人士表示，从宏观环境来看，无论是GDP，还是房市数据、居民收入、消费数据等，目前都没有太好的利好因素，可能个别市场会有一些增量，但也好不到哪去，今年空调行业仍躲不过“小年”的宿命。

中怡康发布的《2016空调行业白皮书》印证了他们的说法，白皮书显示，受宏观经济影响，截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。如果说2015年是空调行业竞争年，那2016年则是空调行业的去库存年。然而面对低迷的市场和庞大的库存压力，空调厂商和渠道商均显出几分无奈。

卖场翘首期待，五月天降奇迹

记者咨询各大卖场空调专柜工作人员了解到，3月肯定是一年当中空调价格最低的时候，但在夏季的空调旺季到来之前还将会有促销节点,那就是5月的真正促销季。各大卖场纷纷表示，5月是一年中空调出货的旺季,希望能有奇迹发生。但他们也担忧,目前消费者越来越理性，面对一波又一波的促销，市场的刚需到底有多大?

随着人们生活水平的提高，消费观念也在变化，价格确实是消费者购买一件商品会去考虑的一个因素，但绝不是首要因素，更何况像空调这样的耐用消费品，面对5月即将到来的又一次“会战”,不知道各大卖场和空调品牌是否真正做好了准备。