史上超强恶劣天气来袭，空调厂商要重抖精神?

【中国制冷网】今年，史无前例的恶劣天气来袭，这并不是空调厂商最困惑的地方。众所周知，空调市场当前最大困境并非异常的天气外因，而是过去几年过度依赖粗放式规模化增长酿成如今"高库存、价格恶战、低效益"恶果，这也是经济周期性调整的必然之举。

近日，继国家水利部部长就今年的天气情况发出预警之后，国家防总再度发出警示：受超强厄尔尼诺事件影响，今年长江流域爆发大洪水可能性很大，罕见冬汛和早春汛既是预兆也是警钟。一石激起千层，史上超强"厄尔尼诺"山雨欲来，让长江流域的防汛任务再次绷紧了弦，也让低迷的空调市场倍感压力。

不过，真正的勇士，敢于直面惨淡的市场，敢于正视淋漓的对手。当前，如何从竞争夹缝中壮大力量，如何在危机之中寻找机遇，考验着中国市场上所有空调企业和商家的实力、耐力、智力以及勇气。

狼来了？空调曾最受伤！

厄尔尼诺之狼，真的要来了么？其实，它一直都在。国家防总秘书长、水利部副部长刘宁表示说，根据气象水文预测分析，开始于2014年9月的厄尔尼诺事件，已经成为了1951年观测记录以来，持续时间最长、强度最大的一次厄尔尼诺事件。

权威气象专家指出，由于厄尔尼诺现象的影响，今年我国气象年景偏差，南方北方都有可能发生较大洪涝灾害，降水偏多，涝重于旱，局部干旱将较严重，强台风侵袭可能增多。目前，南方已进入了"梅雨"季节，其中华南持续暴雨，汛期提前16天。

刘宁说："要以防御98+大洪水为目标，确保万里长江安澜。"然而，恶劣天气不仅影响长江流域，还威胁着珠江流域，例如受连日持续强降雨影响，广东或现50年一遇的洪水。

这对于更多靠天吃饭的空调企业来说，绝对不是一个好消息。对超强"厄尔尼诺"心理阴影仍挥之不去。去年此时，业内曾猜测"厄尔尼诺"爆发预计会带来夏季持续的干旱、高温天气，这将刺激空调市场热销，结果出乎意料，全国多地天气反常，降雨增多或气温不热，高温天气持续较短，比如北京6月至9月汛期，降雨量较往年偏多近3成。

其实，每年的6-7月正值空调市场一年中的最旺季，也是空调商家抢量上规模的关键节点，而去年诡异的天气让很多靠天吃饭的商家一下子陷入了茫然。雪上加霜的是，空调行业长期处于产能过剩的"新常态"经济环境中，一线品牌发动了多轮割喉式价格战，不论旺季还是淡季，价格竞争成为惯用手段，空调产品的利润被削到"薄如纸片"，行业恶性竞争加剧，二线品牌如坐针毡。

狼来了！还挥价格大棒？

如果在今年夏季，空调市场继续遭遇超强厄尔尼诺，这是否意味着刚走出低价格恶战谷底的空调市场，又被逼到一个死角？企业是不是还要挥出价格战的大棒呢？

2016年开局，各空调厂商为赢得市场先机，纷纷提前开启促销大战，开始摆脱对低价格恶战的依赖。第三方市场公司的监测数据显示，今年1-2月，我国空调整体市场量额齐增，销量同比上涨12.3%，同比上涨5.4%，龙头空调企业甚至酝酿涨价，虽然涨价一度遭受炒作的质疑，但是这释放出价格战，不应该再是行业竞争主流手段的新信号。

值是提醒的是，回暖的表象下是空调企业之间的明促、暗战涌动：更加恶劣的自然环境、市场环境双重压力下，市场的竞争将更加白炽化，所以空调产品的涨价缺少足够的后劲，价格整体预计会呈现"先涨后降"的走势。

因为今年一季度，整个空调市场的下跌已经是"木已成舟"，众多空调企业的出货量普遍在20%左右的下跌。需要担心的是，超强"厄尔尼诺现象"确实会加大空调市场的压力，需求降低会减缓空调市场自南而北升温的速度。

此外，暴雨、狂风等极端天气以及洪涝灾害可能会出现，这给空调的安装、运输、售后服务增加困难，预计用户的投诉数量会激增。

产能过剩，比狼更可怕！

从当前多数空调企业所面临的困境来看，天气是第一重要的外部因素，但是这一因素充满了不确定。事实上，空调企业所面临的困难比厄尔尼诺更值得担忧的人是产能过剩。

去年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。尽管今年大型空调企业均缩减了一定的产能，截至2015年底整个空调行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年的销售总和，而且高库存、低需求仍将常态化存在，。

然而，"厄尔尼诺"的危机中也蕴含商机，它会延长南方"回南天"天气，给除湿、除菌、制温快的差异化空调产品创造一定的市场空间。更为重要的是，我国有可能会出现"南涝北旱"的局面，那么北方空调市场将迎来一大波刚需。

从格力发布的"金贝"、美的的"舒适星"，再到海尔的"天铂"、奥克斯的AYA系列、海信的"珍珠"，主流空调企业在围绕着产品的外观、送风、健康等新兴技术点正加速产品创新。谋求在存量竞争时代，更加注重年轻化、多样化的创新，加快推精品和爆款新品，这也是在惨淡的市场环境中保持强劲竞争力的一大"利器"。

需要清醒地看到，强厄尔尼诺之后，2016年空调市场的困难、行业竞争压力不会减少，高库存的行业常态下单纯的价格竞争也已不再是主流，而如何在"调结构、转型方式"、"供给侧改革"的时代主旋律下找到适合自己的革新路径尤为重要。

这些问题考验着每个空调企业的实力、耐力以及智慧，更需要重抖精神和勇气直面挑战。因为如果在这个风口掉队，那么它就可能永远掉队。