在业内人士看来，美的与格力的此轮口水战，其主要原因还是在于去年空调整体市场萎缩以及双方竞争日渐白热化。
规模缩水加剧矛盾
产业在线的数据显示，2015冷年（截至7月底）中国空调产业规模约3200亿元，同比下降8.3%。其中，家用空调同比下降8.9%；商用空调同比下降5.3%；中央空调同比下降11.9%。更有行业分析师预言，2016年空调行业将遭遇系统性结构崩溃。
受空调规模影响，各大空调厂商也遭遇了业绩压力。格力2015年三季报显示，前三个季度总共实现营业收入815.23亿元，同比下降17.16%。美的市场业绩也低于预期。
家电网相关负责人李韬表示，空调经销商已经面临市场需求陡降、库存过满、回款押滞、无利可图的多重困境。
此外，空调市场规模缩水主要源于前两年的库存压力，2013年夏季由于极端高温空调业出现了井喷式的行情，至2016冷冻年度初期，国内市场有超过1000亿元的空调产品沉淀在渠道中；去年房地产行业回归理性，市场拉动不够，天气利好有限，也在客观上加剧了空调厂商的压力；此外，海尔、志高、奥克斯以及创维的多元化战略也有反哺空调业务的可能。
“当前国产空调产品在技术上与日本空调还有明显差距，格力和美的互指对方学术造假只会降低人们对国产品牌的信任，最终受损的是这两家企业，得益的却是外资企业，与其打口水战不如将更多的精力放在技术研发上。”相关人士如是说。
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