从2015空调产品活跃度看消费者消费变化

回过头来看2015年空调业，我们都清楚地知道受经济下行压力影响，空调业依然存在库存量大，价格战虽然消化了一部分库存，但由于市场环境下的激烈竞争，空调业并未能摆脱库存压力。尽管2015年空调业显得如此悲情，但空调企业依然积极寻求突破。

2015年的3月初，借助近年来实施的变频空调能效比提高之东风，以及今年开始即将全面实施的家电节能补贴“领跑者”制度，高能效比空调的比重将会持续上升，空调企业欲刮起变频空调普及之风。随之而来的是企业带来的各种变频新产品，无论是外观还是功能或是技术，都不乏亮点。那么，是否如部分企业所愿，这些变频产品是否全面普及到消费者当中了呢？我们从2015年各季度空调产品线上活跃度来看消费者在线上渠道上的消费变化情况如何。

根据JDW大数据研究提供的线上最新监测结果(主要包括京东商城，苏宁易购，国美在线)显示，2015年各季度空调产品活跃度情况如下：

从图表可以看到，2015年度在电商上较为活跃的产品品牌有八个，分别是奥克斯、美的、格兰仕、TCL、科龙、格力、志高以及海尔，光从图表看，可以发现奥克斯和美的以及格兰仕这三个品牌出现在榜单上的次数较为频繁。

从图表可直观看出，2015年度，电商上空调产品活跃度最高的品牌是奥克斯，占比28%；其次是美的，占比20%；第三名是格兰仕，占比18%；TCL占比12%，格力和志高分别占比5%，海尔占比2%。整体上来说，活跃度相对较高的品牌都是国内一、二线的知名品牌。

2015年3月份，家电业确实掀起了一阵变频风，不过从图表上可看到，线上活跃度较高的空调产品是定频产品，第一季度和第四季度的变频空调分别占当季度的40%，由此也可以看出，变频空调正在蔓延到消费者当中，但并没能完全取代定频空调。消费者对定频空调的信赖程度是肯定的，最主要原因是定频空调比变频空调要便宜，其次原因，也跟消费者在网上的消费习惯有关。网民在网上的消费习惯首先是看价钱，其次才是看品牌和功能等。

从该图表可以看出，四个季度，网上受消费者青睐的产品大多都是1000元到2000元的空调，而且都是相对便宜的定频空调。2000元到3000元之间的空调产品活跃度较高的是第一季度和第四季度，从第一个表格可知，此区间产品多为价钱相对便宜的变频空调。第三季度空调厂商的价格战愈演愈烈，因此“重下血本”的空调占绝对优势，因此第三季度活跃度较高的十个产品都是1000元到2000元之间的空调。

整体上来说，四个季度里，变频风并未得到全面普及，而价格相较于变频空调有大优势的定频产品更有市场。在这场空调价格战较量中，奥克斯、美的以及格兰仕都是主要的赢家。而消费者的网上消费习惯还跟往年相差不远，都是先看价钱，再考虑品牌、销量、好评率、功能等因素。