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厨电产品能否成为美的空调寒冬里的“回南天”

2016年01月26 00:00:00 来源:中国空调制冷网
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在空调业务不太如人意的时候,美的厨房电器等小家电成为了它盈利的项目。

从美的、格力两家公司的半年报来看,他们来自空调业务的收入都有所减少,但是美的集团的整体营收却在增长,这得益于其厨电事业部以及生活小家电事业部。

美的集团厨房电器事业部国内营销公司相关负责人告诉记者:“抽油烟机是目前国内市场中厨电产品增速最快一个品类。2015年国内抽油烟机的市场的增速超过了10%,预计2016年还会保持这样的增速。现在抽油烟机国内市场大概在600亿到700亿。”

上述负责人透露,美的抽油烟机在市场占有率,超过华帝,排名第三,达到10%。排名前二的方太和老板的市场占有率分别在20%左右。

不过,这只是基于销售量而言,在销售额上,美的离华帝以及前两名还有一定的距离。这是因为美的的抽油烟机此前主要针对的是中低端市场。

为了在高端市场也能打开局面,美的开始打“技术概念”。

目前方太和老板在抽油烟机方面主打的是“强吸力”的功能,而美的提出的是“自清洗”的功能。这也是与方太和老板在产品宣传上打了一个差异化。

美的厨电高级工程师季俊生解释:“美的自清洗功能用的是蒸汽洗涤,我们蒸汽温度可以达到110度,通过高温来溶解油渍,对设备的腐蚀性较小。清洁率可以达到98.5%。”不过,记者了解到,这个数字是在实验室测得的数字,如果在家庭中使用,清洁率应该可以达到85%左右。

以前美的带蒸汽洗的产品主销价格在4000元-5500元左右。近日,“天幕鼎火”产品,终端成交价在8000元左右,在这两个月已经销售了1万套。

除了“自清洗”,美的还把空调技术结合到了抽油烟机上。

记者了解到,今年3月份,美的将在AWE(中国家电博览会)上推出他们的一款高端产品——带空调的抽油烟机。

据美的方面介绍,设计这样的抽油烟机是为了解决用户在厨房炒菜时,厨房里的温度过高,主厨们炒菜常常汗流浃背的问题。空调的出风口内嵌在抽油烟机里,风口对着主厨,徐徐送风。不过这个产品,需要安装外挂机,所以在购买产品的时候,还需要考虑厨房的布局和位置是否合适。目前美的还没有透漏其售价,但预计上市时间是在6月份或者7月份。

但这也是美的抽油烟机在高端领域向方太和老板冲击的底气,因为“他们没有空调技术”。

把空调技术融合进厨电,并非美的第一次这么做。在微波炉上,技术融合已经让其尝到了甜头。

2008年,美的引进了东芝的变频技术,合作开发出了四款变频产品,据了解当时的效果还不错,这也让美的进入微波炉行业有了很大信心。

美的厨电技术研发总监刘刚说:“在变频技术方面,空调变频技术是引领这个行业比较久,但微波炉比较晚,变频微波炉以前就是日本企业在搞。中国企业生产变频产品,在2013年、2014年才有零星增长,美的在2015年增长了2.5倍。”

从美的在微波炉工厂上的投入可以看出来,这个业务发展情况。2011年,美的在顺德投产了占地800亩的微波产业基地,这座基地总投资额超过16亿元,据悉也是目前全球最大的微波产业基地。

记者还了解到,目前美的微波炉在全球市场占有率达到了70%。当然,这个占有率也包括有美的代工的海外贴牌产品,比如松下微波炉,就是由美的代工生产的。

不过,虽然美的微波炉在全球市场取得了较高的占有率,但前述业内人士认为这个市场整体空间有限。“目前微波炉的市场在60亿至70亿左右。微波炉不是用户生活的刚需产品,市场相对较小。虽然美的现在已经几乎垄断了微波炉全球市场,但增长空间有限。”

所以美的要在其他领域继续推进创新。至于类似“空调+抽油烟机”这样的尝试能得到多大程度的认可,还需要等待市场和时间的检验。


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