今年的广州受到多个冷空气的先后袭击，正当整个城市都笼罩在一片寒冷之时，热水器却在这个寒冬里“火”了一把，卖场销量较前三季度大幅上扬。然而，就算是当季家电也难以幸免经济下行及电商冲击的影响，线下热水器步入“减速带”。所以在这个寒冬，热水器也只能算是迎来小“春天”。 第四季度热水器刚需增大 近段时间广州温度普遍较低，取暖电器纷纷被摆到了卖场的主销售展架，而热水器的情况如何呢？日前，记者走访了我区苏宁、沙园家电卖场，发现厨卫电器“自成一层”。在沙园家电的三楼，放眼开来，满满都是各种品牌、各种款式的厨卫电器，由于正值寒冬，热水器的品种更是比早前要多了不少，更有新式产品被摆到了主过道两边，格外引人注目。 尽管是在工作日，依然有三三两两名市民陆陆续续前来选购热水器，且都是将史密斯、万和、万家乐等大牌专柜逐个逛一遍，才最终敲定要买哪一款热水器。在史密斯专柜挑选热水器的陈先生告诉记者：“家里的热水器都用了快6、7年了，差不多要换了，就过来看看有没有合适的。”陈先生特地到史密斯专柜查看空气能热水器，他表示，身边有好几个朋友都推荐空气能热水器，节能省电。 记者查看了李先生所说的空气能热水器，热水器上标有“省电一半”的标语，售价为6178元。记者向专柜销售人员询问后得知，空气能热水器称得上是目前技术最先进的热水器，虽然售价偏高，但因为无须燃气、省电，逐渐成为消费者的“新宠”。此外，卖场还有燃气式热水器、电蓄水式热水器、即热式热水器、太阳能热水器等多种不同发热方式的热水器。据了解，这些热水器的受众群体主要根据住宅小区的燃气情况来划分，如：使用管道煤气的小区多选购燃气式热水器，使用瓶装气的小区则以电蓄水式热水器、即热式热水器为主。 随后，记者采访到万家乐专柜的李小姐，据她介绍，每年的10月~次年1月是热水器最旺销的季节，月销量较淡季时至少翻了一番，以万家乐为例，遇上卖场活动期间，日销量就超过10台，月销量则近200台，而价格优势显著的万和月销量更高——近400台。对此，李小姐解释：“冬季到来，很多出租屋的负责人都是过来成批成批地购买热水器，万和的价格偏低，均价才数百元，而史密斯、万家乐这些品牌的热水器普遍都要数千元，所以万和的销量更高，但由于史密斯单价高，且在我区品牌口碑好，所以它(史密斯)的销售额可谓卖场最高。” 线下热水器进入“减速带” 受到国内经济大环境持续低迷及房地产市场回暖缓慢等多重因素影响，就算踏入第四季度装修季，电热水器行业的利好因素也开始变得不那么明显了。据中怡康最新数据显示，纵观2015年，电热水器市场线上零售额处于增长趋势，线下已经下滑。 第四季度热水器的销量较今年前三季度明显大幅上涨，但从多个专柜的销售员口中得知，虽然有个别品牌的销量比去年同期还要高出不少，但大部分品牌的热水器销量明显不如去年同期。 以万家乐为例，今年10月、11月的热水器销量比去年同期下降了约20%~30%，虽然12月还没结束，但前20天的销量只能算得上是差强人意。李小姐称：“首先是今年经济萧条，各个行业的境况都不是很好，加上今年家电行业受电商冲击特别大，精明的消费者不仅货比三家，还线上、线下逐个比价。” 近年来，电商对各行各业的冲击日益明显，由于电商向厂家进行大规模采购，以量取得商品成本优势，这是有着地域限制的线下卖场所无法比拟和超越的，加之电商通过O2O模式日益深化消费者体验式消费，卖场市场份额更被逐渐瓜分，如履薄冰。对于热水器这类销售季节性明显的产品，全年只有4个月的旺季，若此时的旺季市场更要被逐渐瓜分，对卖场来说，这个“小春天”不可谓不“寒冷”了。
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