2016冷年空调电商市场增速将放缓

2015年，家电行业中的白电市场一直“不让人省心”，销售一直低迷，即使是中秋节和十一国庆假期的“双节合璧”也未能挽救白电市场的颓势。但是线上市场却一派欣欣向荣，成为亮点。特别是空调市场，奥维云网(AVC)数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。双十一促销季马上就要开始，各企业早早就开始积极备战，机构也对双十一期间的市场表示乐观态度。奥维云网预测双十一将引爆线上市场销售又一轮高潮。

但是在线上市场高增长的同时，预测也认为2016冷年的空调线上市场增速将放缓。

其原因在于，随着线上市场不断以高增长发展，对与线下市场的冲击也开始显现，另外，线上营销的成本优势也渐渐消失。空调企业线下存在完善的分销渠道，对于电商市场的布局也开始越来越理性。例如海尔就开始利用自有的电商平台发展适合自己的O2O之路，平衡线上、线下关系。

另外，空调市场存库高企成为一块挥之不去的“心病”，以往价格战一打就能消化库存的方法在2015年失去了作用。到了2015冷年结束，库存并没有因价格战而减少，有观点认为，4800万库存产品即使空调企业全部停产，也不一定能卖完。从消费需求方面来看，进入10月之后虽然在北上广等零星一线城市看到地产回暖的苗头，其他区域地产颓势依旧。根据现有状况，地产及城镇化的带动在2016年仍会继续减弱，4300万套上下徘徊的零售量会在一段时间内持续。缺少增量的市场会让空调企业面临更大的困境。这些因素将影响线下线上市场。

奥维云网(AVC奥维云网空调环境事业部总经理刘大任预测，2016年空调电商市场仍然会继续发展，但增速会放缓，增速应该在30%左右。