空净靠天吃饭销量大增 外资呈压倒性优势

11月末以来，全国多地出现雾霾天气，这使得此前10个月一直萎靡不振的空气净化器市场迎来起色。中怡康第49周(11月30日~12月6日)电商销售数据显示，当周空气净化器销售零售量为10.8万台，周度环比增长173%。而奥维云网(AVC)第49期(11月29日~12月6日)线下销售统计也显示，空净实现销量5746台，同比增长60.6%，环比增长43.5%。 根据奥维云网的线下监测，当周销量TOP5品牌占总销量份额64.7%，但国产品牌仅有亚都入列，份额占比为13.6%，外资品牌在这一轮爆发中，几乎呈压倒性优势。 “靠天吃饭”销量大增 新一轮的市场爆发恰恰呈现出空气净化器“靠天吃饭”的行业性质。今年前10个月，空气净化器一直处于销量负增长状态，行情冷淡。据奥维云网线下监测数据，就在前一期(11.23~11.29)，国内空净产品销量还是同比下幅下滑35.5%，环比下滑58.5%。 中怡康的线上线下汇总数据显示，1-10月，空净产品市场规模达到73亿元，同比下降20.1%，行业收缩已经成为定势。 奥维云网空调环境事业部分析师陈剑波坦言，前两年行业高速增长的时候，有专家预测这个行业规模可能会达到千亿，甚至更多。但今年上半年空净行业遇冷，回归理性。目前看来，空净行业需求还是随着季节变化，靠天吃饭。“天气不好才会热销。” 在陈剑波看来，市场培育进展缓慢、行业负面新闻频出、产品粘性不足是制约空净行业发展的重要因素。“消费者仍然是被动式购买。” 中怡康品牌总监左延鹊也认为，空净市场存在虚假宣传、价格虚高，净化效果难以求证等乱象，使得消费者对空净持观望态度，有效需求难以转化为购买行为。消费者目前也处于恐慌性、被动式购买，系统的空气管理意识尚未真正形成。“总之，多方面因素的不成熟难以支撑空净市场的狂奔。” 他表示，2015年处于野蛮生长状态的空净市场步入阵痛期，市场规模同比大幅下滑，即使第四季度雾霾多发会对市场有所提振，也难以改变全年负增长的命运。 外资品牌占据大部分市场份额 奥维云网的监测数据显示，第49期线下净化器销售TOP5分别为夏普、飞利浦、亚都、松下以及三星，共占总销量份额的64.7%。但国产品牌仅有亚都入列，占总销量份额为13.6%，外资品牌呈现出压倒性优势。 中怡康前10月份的销售监测推总数据也显示，无论是线上还是线下渠道，销售TOP5，都仅有1个国产品牌入列。 “总的而言，空净市场确实是外资品牌占主导优势，外资品牌的市场份额大概是70%。”陈剑波告诉记者。 那么，国产品牌空净与外资品牌在滤芯及过滤技术上的差别是否真的很大？ 对此，陈剑波表示，外资品牌与国产品牌过滤技术实际上差别不大，反而一些进口空气净化器在国内的使用效果并不好。“因为使用环境不同，比如韩国进口的空净，更适合韩国本地的气候。” 据其介绍，除了个别拥有自主滤网技术壁垒的高端品牌外，大部分空气净化器实际上都是采购自同一家滤网厂商的滤网。“差距可能是有，但不会很明显，因为用的都是同一家的滤网。” “国产品牌亚都，夏普、飞利浦、布鲁雅尔等外资品牌，都有自己的技术壁垒，拥有自主生产滤网的能力。”陈剑波告诉记者。