中怡康：破冰取暖冰箱线上市场“别样红”

11月18日，中国家用电器研究院举办“2015年中国电冰箱行业年会”，中国家用电器研究院院长邴旭卫、国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹、中国标准化院研究员成建宏、华中师范大学信息管理学院教授段钊以及来自美的、博西家电、海信、美菱、新飞、TCL、LG、康佳等行业主流企业代表共计100余人齐聚一堂，共谋冰箱行业发展。 北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊应邀出席此次会议，并做了《2015年冰箱行业电商市场分析》的报告分享，受到在场嘉宾的高度关注。左延鹊表示，随着家电下乡等政策的结束，家电市场告别高增长时代，开始进入盘整及产业升级期，网络零售渗透率的持续扩张推动家电电商快速发展。然而，受宏观经济不景气、房地产低迷等因素影响，冰箱市场呈现线下、线上“冰火两重天”，冰箱电商市场规模持续走高，或将助力整体市场破冰取暖。中怡康推总数据显示，2015年第三季度冰箱线上市场零售量、额占比分别为26.6%和15.6%，较去年同期分别提升10.7和5.3个百分点。 线上促销节日已经成为全年促销节奏新常态，传统节日受线上节假日市场冲击，销量被分散均摊，传统销售顶峰之间的峡谷地带被电商促销逐渐填平，618、双11等电商大节在传统销售淡季再创销售高峰。此外，从中怡康1-45周冰箱线上、线下各周销量占比来看，无论是传统节日还是电商造节，线上、线下市场波动趋同。 冰箱线上市场结构加速改善，多门、对开门市场份额持续扩张；风冷、风直冷产品市场份额有明显提升；大容量、高端产品显露头角，中怡康线上周度监测数据显示，1-10月，400升以上大容量产品零售额占比24.4%，较2014年全年提升4.8个百分点。 线上市场价格竞争仍为激烈，分品类来看，市场均价呈现不同程度的下降，其中三门、对开门冰箱均价下降更为明显，1-10月分别同比下降18.8%和12.5%。从前五品牌零售额份额变化来看，线上品牌集中度有所下降，品牌竞争加剧，部分品牌线上提升显著。 左延鹊认为，电商未来发展仍需以产品和用户为核心，切勿过度强调市场推广，忽略中间制造环节，更应当做好产品的定位、研发和品质监控，毕竟好产品才能“赢”得更多的用户。