洞悉2016年冰箱市场发展增长点

2016年冰箱行业竞争依然非常激烈，因为2015年下半年至2016年整个行业仍将处于残酷的洗牌期，行业规模增长相对低迷，品牌之间的竞争将加剧。在市场规模低迷和品牌竞争加剧的双重压力之下，冰箱市场的价格竞争将变的愈发激烈。大品牌凭借规模经济优势尚能支撑，但是中小品牌随着行业价格竞争的加剧将面临严峻的生存考验。 在这种严峻的考验之下，抓住行业发展趋势才是赢得2016年市场的关键。2016年冰箱市场的发展趋势主要有以下四个方面： 01、整体市场规模趋势小幅上涨 2016年冰箱市场销售形势依然严峻，随着宏观经济的逐步软着陆，冰箱市场将实现小幅的增长。中怡康测算数据显示，2016年冰箱市场整体规模将实现小幅增长，零售量2881万台，同比增长0.4%，零售额达到808亿元，同比增长2.7%。 02、结构调整势如破竹 第一、风冷将进一步压缩直冷的生存空间，进攻主要产品形态——风冷两门将打破2500元红线。中怡康线下月度监测数据显示，2015年1-9月两门、三门风冷的主要价格段聚集在3500元以上，零售额份额已占据绝对统治地位；同时在2500-3000元价格段，两门、三门风冷冰箱零售额份额已由2014年的4.1%上升至2015年的28.7%，风冷对直冷的下压态势明显，预计2016年2500---3000元风冷市场将持续扩大；再看2500元以下的价格段布局，风冷两门将打破下探红线，主力品牌将陆续投入2500元以下风冷市场的战斗。 第二、多门冰箱将延续高速增长，市场份额有望超越三门成为冰箱市场最大门体。中怡康线下月度监测数据显示，2015年1-9月，单门、两门、三门市场零售额同比均出现不同程度的下降，就连之前高速增长的对开门也遇到了增长瓶颈，零售额同比下降0.6%，只有多门保持了高速的增长，零售额同比增长45.8%。 在多门市场中，四门是第一重点门体，其零售额份额占据多门整体市场的74.5%，零售额同比增长84.5%；而在四门当中，十字又是重中之中，其在今年1-9月零售额份额已经占到整个四门市场的44.1%，零售额同比增长高达231.3%。 随着主力品牌海尔、容声、海信、美菱大容积十字产品的逐步上市，2016年多门的零售额份额将会持续扩大，最终多门零售额份额将会超越三门，成为冰箱市场最大门体。 第三、2015年未参与十字市场的品牌在2016年将陆“参战”，十字冰箱将呈现系列化的发展态势。随着十字冰箱的持续火爆，目前尚未参与十字市场的冰箱品牌在2016年将会加入战斗，其十字产品将呈现系列化的发展态势。高端十字将集中在10000元以上，中高端将集中在8000-9000元区间，中端十字将集中在6000-7000元区间，中低端十字将集中在4500-5500元区间，低端十字将集中在4500元以下。在这几个大的价格区间主力品牌会陆续实现全覆盖，在参与的品牌内部，十字产品将实现系列化的发展态势。 第四、2016年智能冰箱将崭露头角，有望拉开冰箱市场发展的新篇章。2016年高端冰箱的智能化将逐步拉开序幕，人机交互功能将逐步成为高端冰箱的标配。随着带有人机交互功能的高端冰箱被消费者逐步接受后，冰箱市场将拉开智能机向非智能机逐步替代的序幕。 03、品牌竞争加剧，中小品牌面临洗牌 2016年由原材料价格下跌及国际原油价格下跌带来的成本下降空间将不复存在，中小品牌难以承受激烈的价格竞争。2015年冰箱市场虽然没有像空调一样掀起惨烈的价格战，但是冰箱市场无论是线上还是线下各门体的价格同比都出现了大幅的下降，据中怡康线下月度监测数据显示(如图2)，2015年1-9月，两门市场均价同比下降2.8%，三门均价同比下降8.0%，多门均价同比下降8.6%，对开门均价同比下降11.6%。反观线上市场，据中怡康线上监测数据显示(如图3)，2015年1-9月，线上冰箱市场整体均价同比下降6.7%，其中单门同比下降5.4%，两门同比下降11.8%，三门同比下降19.2%，多门同比下降8.0%，对开门同比下降13.1%。 电商进入精耕细作，平台效应扩展 第一、2016年电商将进入精耕细作阶段，电商产品必须有清晰的定位。电商经过连续几年的狂飙式增长，在发展初期鱼龙混杂，平台更多讲求的是有产品卖，制造厂家更多追求的是先布局，尚未“因地制宜”地深度研制适合电商平台销售的精品。 第二、2016年的电商将不仅仅是销售渠道，而是一个综合性的平台。随着电商平台的逐步成熟，其平台效应带来的生态链效应将给电商操作带来一些新的思路。首先，电商将是一个很好的传播平台，京东、天猫等电商平台本身就具有很高的关注度，本身就是很好的媒体。其次，2016年将会有更多的主力品牌参与到平台的生态链中，比如主流品牌的电商产品推广可能用的是众筹的形式，传统的家电产品会与平台的金融业务产生合作，家电产品可能变为平台的一种融资方式。2016年在电商平台日臻成熟的背景下，类似这样的操作方式将会不断出现。 除以上四个发展趋势之外，2016年中国冰箱行业的机会主要有以下三个： 产品机会 1、冰箱企业需加强风冷产品的布局和提升，2016年风冷冰箱将会以风冷两门产品为拳头，向直冷冰箱发起猛烈的进攻，直冷在此形势之下将节节败退，一旦风冷冰箱攻下2000-2500元市场，以直冷冰箱为主的企业将面临有产品无市场的尴尬局面。 2、十字产品需要重点打造差异化，2016年市场上十字产品将会逐步增多，产品也将呈现同质化的现象，因此在2016年需充分发挥本平台产品的优势，把分类存储的概念落实到针对某一部分具体的消费者身上，比如，针对儿童市场可以将十字的存储空间当中的变温室区域打造成儿童专区，类似这样的操作方法更能在市场上形成品牌和产品的差异化。 3、2016年十字冰箱的互补品---五门冰箱需要重点关注。随着十字产品的日益火爆，十字产品不能储存大件冷冻物品的劣势将有可能会被放大。所以十字产品越火爆冰箱企业越要注意用五门产品形成互补。 4、2016年将会有更多的冰箱企业借势于智能产品。随着智能概念的日臻成熟，顺势借助这一成熟概念推广智能冰箱产品，将会事半功倍。目前智能冰箱大多叫好不叫座，一方面是没有划时代的智能产品面世，另一方面带有基础人机交互功能的冰箱大多价格偏高。2016年智能冰箱将崭露头角，谁能在2016年将完成智能冰箱产品部分人机交互功能的基础配置，那将会引起市场极大的关注，也会在这个智能的时代掀起一阵风暴。 市场机会-----新“家电下乡” 2016年距2008年开始的家电下乡已经有8年的时间，在家电下乡时期销售的低端产品相继将迎来更新换代需求，这种更新换代需求的消费者，将更加倾向于购买大容积性价比高的冰箱。而谁顺势而为推出差异化的多门、对开等大容积冰箱进入三四级市场，将是2016年的一个重大机会。 政策机会 2016年冰箱能效新标准给高能效技术储备强的企业将带来的发展良机。冰箱能效新标准在2016年将会实施，在国家整个产业结构升级的大浪潮下，冰箱制造业将呈现同样的发展趋势。很多企业在现有技术储备上如果要生存新的一级能效冰箱将带来成本的大幅上升，如果迫于技术和成本的综合考虑退而求其次的生产二级能效的冰箱，将是企业的灾难。因为消费者被国家、企业教育了这么多年节能概念，一级能效的产品早已牢固的植入了他们内心深处，在他们在此购买冰箱产品时之前的购买习惯难以改变，所以他们还是会倾向于购买一级能效的产品，而这时如果企业不能推出在性价比上贴合市场的一级能效产品，该企业在竞争中将会处处碰壁。 以上是2016年冰箱市场的发展趋势分析，希望能在颠簸的市场道路上，与君同行。