眼下，家电行业正步入“寒冬”，这从近期公布的上市公司第三季度业绩可以看出端倪。多数家电企业出现了业绩下滑，部分企业甚至大幅亏损。在传统家电市场整体低迷的情况下，近来业界念念不忘的靠智能和能效转型，是否会让行业的景气度尽快升温？从现状来看，智能、能效升级之“火”，难以迅速让家电业“暖和”。 智能转型效果差强人意 今年下半年开始，家电行业的“低温”状态已逐渐凸显，进入第三季度，企业的盈利动能进一步衰减。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业家电零售额累计下降6%，这意味着国内家电市场已经进入“寒冬”。与此同时，众多家电企业陆续开启了智能战略转型。比如，长虹智慧社区战略、TCL的“双+”战略、海尔U+智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司、美的创新中心等。不过，尽管这一年智能话题始终火热，但对家电市场的拉动作用却差强人意。 能效领跑制度未立竿见影 继国家节能家电激励政策出台后，一些地方的节能激励政策也已落地。如北京的政策，就涉及了财政补贴，明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机等9类产品进行节能减排财政补贴。其中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级标准。 中怡康副总经理彭煜认为，这些能效领跑及其补贴激励制度，旨在打造国内家电节能领域的“标杆”。但目前来看，其“精神鞭策”远大于物质奖励，即便是北京版的补贴有一定的刺激作用，也很难“解渴”。 有专家认为，只有消费者能效意识逐步提高后，才会有入围产品的销售提升，这条路任重道远，需要家电企业足够的实力和耐力。虽然走智能、能效化的转型之路是两难的选择，但这也是必经之途，即使现在成效不显着，也需朝着该方向努力。 调查：年底促销季，家电卖场辞旧迎“鑫” 时近岁尾，家电市场再次迎来促销季。为了争取消费者掏腰包，众多品牌厂商都使出看家本领，展示各自的产品优势；各大家电卖场也铆足劲割肉拼价，力争在今年剩下的一个多月时间里全力冲刺。 “前些日子海口常下雨，家里那台旧洗衣机不能自动烘干，衣服晾了好几天。现在年底家电搞促销优惠，正好想买台有烘干功能的洗衣机，好换掉家里那个‘老古董’。”海口市民吴女士正在松下柜台前选购一款洗衣机。她一边看，一边详细地询问该款机型的功能信息，“这一款我挺喜欢，容量大，也很智能。不但可以根据衣量多少自动调节水量、洗衣粉量和洗涤时间，还能根据衣料质地吸水情况自动补水，关键还不用操心媒体报道的机内细菌污染问题，它可以自动清洁内筒。现在促销幅度很大，才1000多元，挺划算的。” 海南日报商业周刊记者走访海口多家家电卖场发现，这些卖场都围绕年底开展了大幅的降价促销活动。宏州电器采销中心总监郑先生告诉记者：“由于消费者年底手里资金充裕，往往准备置办些大件家电，所以卖场也迎来了电视、洗衣机、冰箱等电器的销售旺季。我们迎合消费者的需求推出了抽奖、预存金额赠送消费券等各类让利活动，同时也会与各个家电厂商联合推出包括多款特价商品在内的优惠活动，让消费者高高兴兴提前办年货。” 另一家连锁家电卖场也将在本月底，联合康佳和美的两个品牌举行内购会，实行全封闭销售。届时不但推出冰箱、电视、空调和洗衣机“四大件”的多种组合式优惠套餐，数款旗舰电视产品也将当场公布惊喜价格，还打出了比国庆节、双11价更低的宣传标语。 在某家电卖场，海口市民李先生正忙着在签售卡上填写自己的个人信息。“过段时间准备把父母从外地接过来，享受享受海南的怡人环境。听说年底家电优惠大，这时候买特划算，家里有些电器已经‘超期服役’了，打算趁着这次年底商家促销，把需要换的电器都更新一下。其实，今天已经看上了好几款，回去再琢磨琢磨，比较比较，导购员说这个周末还有内购会，到时候过来看，或许价格上能更优惠，该出手的时候就出手了。”
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