2015事件聚焦：家电行业依然上行

2015年，经济进入新常态，房地产度过了动荡的一年，“唇亡齿寒”，按照逻辑，家电行业该是一片萧条之景？然而，在对2015年家电行业复盘时，这个竞争成熟并且有内在转型驱动力的行业依然没有辜负它30多年发展积累的盛名。我们看到，围绕互联网+、智能化、技术创新等这些内涵，家电行业从不同侧面自发的又走过结构调整的一年。“有躁动，无浮夸”，我们坚信，家电行业依然在上行。

中国制造2025规划——从制造到智造 工业4.0提出的对传统制造业的颠覆席卷全球的同时也影响了中国这个制造业大国。对于《中国制造2025规划》的解读，经济界人士指出，人类从工业革命到现在，激发了巨大的产能，现在进入到从短缺到全面过剩的阶段，这就要求我们现在用智能发展代替原来的粗放和重视速度、追求规模的发展模式，走上可持续的过程。 当然，从制造到智造，迈出的不仅有企业勇气和远见，还有拿出真金白银对传统制造系统进行改革的魄力与实力。可喜可贺的是，在家电行业，我们看到海尔、美的、格力、TCL等这些民族企业率先践行 《中国家电工业“十三五”发展指导意见》发布——由大国迈向强国 从“十二五”到“十三五”，中国家电工业又迈入新的历史阶段。中国经济目前处于一个新常态，十三五是家电行业适应新常态、完成转型任务的关键一年。这期间，家电企业在大数据、云计算等方面的探索会更加积极，中国家电行业拥抱互联网时代而引发的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”趋势将加强。 而打造世界级中国家电品牌，满足消费升级的市场需求，都迫切需要中国家电工业迅速提高产品品质，这对于长期习惯于靠成本优势、规模生产取得竞争优势的中国家电企业是完全不同的发展方式和商业逻辑、要求家电业尽快具有新理念、新思维、新举措、从而适应新常态和引领新常态。 AWE加持智能化——智能化势不可挡 作为全球三大家电与消费电子展会之一，AWE2016在今年的启动仪式上强调将以10000平米展示面积，对智能家居、智能安防、可穿戴设备、机器人等相关产品做集中展示。毫无疑问，2016年乃至整个“十三五”期间智能化将是家电企业发展的首要方向，并将成为行业年度热词，也必将成为AWE2016年的热点。 R290空调正式上市——中国履行国际约定开花结果 全国首批采用具有环保低碳天然制冷剂--R290生产的纯无氟空调于今年6月份正式落户深圳大学，这意味着，中国为了践行削减HFCs的全球重任、近年来通过走自主研发之路寻找可替代的环保型空调冷媒工作终于看到了实质性的成果。 在自主研发的过程中，中国的企业付出了很多。R290空调正式上市，不仅是我国履行《关于保护臭氧层的蒙特利尔议定书》、开展臭氧层保护工作的一个里程碑，也将对我国产业结构调整、增长方式转变、国际市场的拓展和国际地位的提高等都将产生积极的影响。 《空气净化器》国标修订——买空净，切记CADR和CCM 雾霾如此严重，空气净化器是家庭必备，但企业对产品虚标、混淆概念、夸大宣传的伎俩往往扰乱了消费者的购买选择。 今年，国家标准委批准发布新修订的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准，明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注，未来消费者购买空气净化器时要更多参考产品“洁净空气量”(简称CADR值)和“累积净化量”(简称CCM值)，而非厂商宣传的“去除率”。 所以，亲！你只要记住CADR和CCM哦？ 广电总局再发禁令封杀盒子——要玩游戏，请遵守规则 今年11月4日，广电总局为管理电视盒子混乱的市场而发布一纸禁令，以占盒子市场70%份额的天猫魔盒为代表的OTT盒子厂商都收到重创。 盒子到底冤不冤？今几年中国互联网的高速发展给电视盒子们制造了生长的土壤，互联网盒子这片蓝海行业上的创业团队更像“脱缰野马闯闹市”，便开始没有规则没有限制的疯狂生长。 可我泱泱大国是文明之国，广电总局又岂容盒子里到处泛滥低俗恶劣、影响人们三观的视频内容播放？从头一两年的警告严查到如今的禁令封杀，盒子们是时候该意识到：想要玩游戏，请遵守游戏规则。 空调价格战——失去理性的竞争不可取 这是2015年家电行业最硝烟弥漫的一次战役，它暴露了龙头企业在发展的天花板到来时的窘态，它折射出整个空调行业隐形的风险，它让一众企业在残酷的竞争面前面临生死选择，它让一个健康的行业一瞬间似乎倒退到十年前，它给整个家电行业敲响了警钟。 对大局而言，价格战并没有让行业看到收获的曙光，甚至在2015冷冻年结束之际行业出现量额双降的局面。空调价格战引发了企业、媒体、行业机构甚至政府层面的广泛关注和思考，时过境迁，在迎来新的一年之际，一个行业在铤而走险之后是否还能迎来转机？我们只能呼吁：失去理性的竞争不可取。 阿里投资苏宁——渠道融合大势所趋 一个线上，一个线下，他们的合作众说纷纭。有人说真的是互补互赢，也有人猜测双方只是为了互拉股价，也有人调侃兴许张近东引入阿里投资只是玩了一个看不清实质和未来的概念。但无论如何，阿里和苏宁的联姻，打破了通常外界认为的“两个平行线上不可能交集”的观点。 经历野蛮生长，中国电商已经进入红海竞争阶段，电商带来的冲击波也没有最开始的威力无穷。越来越多的企业认识了电商、懂得了如何借势电商，越来越多的消费者也知道买什么商品该去什么渠道。 作为零售商业，线上或者线下都不可能孤立的存在。两个典型而又各自代表两种业态的零售企业，突然握手合作，给中国商业史留下了里程碑式的意义。毫无疑问，线上和线下的融合将会势不可挡。 国民赴日购买家电——国货当自强！ 为何彼岸人声鼎沸，还有我们的国民前去推波助澜？用吴晓波的话说，因为彼岸“做电饭煲的，能让煮出来的米饭粒粒晶莹、不粘锅；做吹风机的，能让头发吹得干爽柔滑；做菜刀的，能让每一个主妇手起刀落，轻松省力；做保温杯的，能让每一个出行者在雪地中喝到一口热水；做马桶盖的，能让所有的屁股都洁净似玉，如沐春风。” 这个道理简单纯粹。现象背后的本质总是这般发人深省。当我们的企业也做出高品质、好用耐用的商品时，就不在指责国人崇洋媚外了，说不定大洋彼岸的朋友也会远赴重洋为我们的国货推波助澜。所以，国货当自强！ OLED联盟成立——彩电行业有了新的驱动力 以LGD为代表，包括整机彩电厂、面板企业、研究机构共30家单位于今年9月份宣布成立“中国OLED显示产业联盟”，关键是，中国视像行业协会的领导代表中国官方对OLED作为下一代平板显示技术的表达了支持态度。 OLED被首肯，无异于给了OLED技术的拥泵者信心。随之，意见领袖们也纷纷发声力挺OLED。 从一个行业的发展创新过程来看，是不是只有OLED才能打破中国彩电市场裹足不前的僵局呢？事实上辩证的来看，不管是哪种新技术，我们更希望是百花齐放的景象，因为只有显示技术的变革才能真正成为彩电市场发展的驱动力。 全球首个互联工厂发布——互联网工厂进入“中国时刻” 如果你要买冰箱，你可以根据自己的喜好选择冰箱的颜色、款式、性能、结构，定制一台自己的冰箱。这一点完全可以在海尔的互联工厂里实现。 传统企业与用户在某种程度上是隔离的，而互联工厂的意义在于，不仅可以直接聆听消费者的需求，同时可以与消费者直接对话。在零距离的基础上，用户可以去线上店、线下店满足各种个性化的需求。可以说，海尔打造的互联工厂，真正意味着：互联网工厂已进入“中国时刻”。 乐视联姻TCL——没有不可能的合作 就像感情一样，平日里明明是冤家死对头，打打闹闹了好长时间，突然发现感觉变味了，空气里到处都充满了“恋爱”的气息。乐视和TCL就是这样一对冤家，前一秒，他们还水火不容，下一秒，却摩擦出了“爱情之火”。 他们的联姻告诉我们，在商场没有永远的敌人，找到共同利益，就能握手言和成为互相合作的朋友。一个是典型的互联网企业，一个是传统彩电制造企业，他们在一起，更加预示了互联网和传统企业合纵连横的大趋势。