虽然今年空调市场出现了下滑，但几乎没有空调企业表现出悲观论调。相反，还有不少企业已经坚定未来夺取空调市场的信心，这场市场争夺战首先由高调复出的李兴浩发起。
据称，从8月1日宣布出山至今，高调复出的志高董事长李兴浩已经迅速调动包括苏宁、国美、五星、京东、天猫等在内的一大批优质渠道商的力量，帮助志高打响重返行业三强的反击战。而李兴浩本人也在多个场合中发布宣言，提出志高要重返行业前三强，到2020年集团实现1000亿元的目标。
除志高信心满满地回归以外，另一黑电巨头创维的入侵也引发一片争议。创维空调近日召开首个新冷年开盘大会，其创始人黄宏生亲自现身为创维空调站台打气。不过，行业的生存环境也让外界对创维的进入时机有所质疑。对此，创维方面也表示，此次跨界空调市场，进入恰逢其时，市场没有早晚之分，关键还要看竞争力。
或许也是受到创维跨界入侵的鼓舞，发展4年来品牌数次濒危的月兔也值此机会宣布“重生”，此次新月兔产品也受到了业界瞩目。月兔科技董事长史泉对于新月兔的发展充满信心。在他看来，目前的空调市场，一、二级城市的消费主要来自于更新换代，三、四级市场则主要来自于城镇化建设产生的需求，因此，新月兔的信心是建立在未来庞大的市场之上。
对此，产业在线总经理杨洁表示，随着空调企业经营成本的上涨，现在基本上所有的空调企业都在通过价格战来抢市场，而不是做市场。但从目前抢占市场的结果看，空调市场的TOP5格局没有触动。所以，在空调领域，企业通过价格战已很难撬动竞争格局的变化，应当放弃对规模的追求，而是回归到理性、良性的发展轨道。
对于未来市场的判断，杨洁表示，国内整体经济面临的困难可能会持续相当长一段时间，所以目前空调市场并没有呈现周期性的变化。传统意义上认为“今年是小年，明年是大年”，但此次更像是结构性的调整。不过刘大任指出，在2017年之前，空调市场的价格战还会持续深化，经过价格战的打压，整个变频空调的利润已经非常薄，但仍有一定空间。所以，刘大任认为，2016年冷年，价格战还将打得异常激烈。
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