农村电商有待冲破物流瓶颈

国际商报：国家多次提出要部署加快发展农村电商，在此次全国推进内贸流通现代化电视电话会议上，国务院副总理汪洋再次言明要积极发展农村电商。事实上，各家互联网巨头早就瞄准广袤的农村市场，纷纷提前布局。目前我国农村电商水平如何？有何瓶颈？政府及企业该如何发力？ 赵萍：农村电商发展面临五大瓶颈。第一，农村购买力水平较低；第二，农村物流成本过高；第三，网上支付难度较大，目前农村乡镇银行网点稀少，农村银行卡的普及率非常低，更不用说网银、支付宝等现代化的支付工具；第四，网购习惯普及缓慢，网购对于人员结构比较简单、受教育程度不高的农民来说还是一个新鲜事物；第五，售后服务鞭长莫及。 发展农村电商主要对策如下：将农村电商纳入到“三农”发展战略中。各级政府要把农村电商列为“十三五”规划重点内容并制定行动计划，把推进农村电商放在战略优先地位。在经济发展落后的地区，可考虑将农村电商发展纳入我国农村减贫扶贫主流工作体系中。 政府应着力营造发展电商的良好生态环境，搞好农村网络基础设施的规划和建设，为开展电商创造有利的基础条件，加快电商服务体系建设。制定优惠政策鼓励电商“下乡”，对于各类淘宝村，政府部门应采取免店租、统一谈判降低物流成本等手段扶持其发展。 王强：目前国内大型流通企业和互联网企业纷纷瞄准农村市场，但电商发展尚存阻碍。首先，中国地域广阔，在乡镇之下的村，甚至更基层的单位相对分散，运输、消费者门槛等问题尚待解决。其次，农村电商发展模式尚待讨论，很多企业还在探索。成本覆盖和受益的匹配是农村电商发展模式的核心。受消费者数量的制约，越到基层，运输距离、配送费用和消费者需求规模越不匹配，导致基层农村电商发展没有后劲。 政府需给予适当规划和引导，降低电商企业进入基层县域的成本，间接降低基层消费者的购物成本。企业在收入和成本匹配困难的情况下，应尽快找到适于自身发展的形式，可利用小微企业、加盟企业分摊业务成本。 赖阳：农产品(000061，股吧)流通模式正发生根本性变化，通过网络的平台，其实现了无数个小微生产者和无数个小微消费者及小微的中间服务商的直接对接，流通层级减少，流通成本大大降低。当前农产品流通呈现去中心化，甚至去市场化趋势，预计将来农产品有形的市场可能被无数个物流的节点替代。 对于农产品电商，有三个问题要重视：一是农产品物流配送必须有足够的规模效益来支撑；二是企业内部资源整合成本一定要低于开放平台的整合成本；三是电商创新与法律法规政策制度滞后间存在矛盾，亟待解决。 禚连春：农村电商主要是解决农产品上行、工业品下行的双向流通问题，由于受农产品标准化程度低、乡村物流不完善、冷链物流差、农村信息化水平低等因素的制约，我国农村电商目前尚处起步阶段。农村电商拥有万亿级的巨大市场，市场潜力的释放需要政府、企业共同发力，政府要重视基础设施的建设，为农村电商搭好台、修好路，营造适宜的硬环境和软环境。企业作为市场的主体，应充分利用互联网的优势，把农产品卖出去，把农村需要的工业品买回来。电商平台则需要从信息流、物流等方面建立城乡之间的强连接，为农村电商打造功能完备的“高速公路”。