中广欧特斯空气能热水器推百座跨线桥计划

近日，中广欧特斯大力度品牌宣传再次出招，继全国“百炮计划”之后，再次重磅推出“百座跨线桥”计划，并计划在一年的时间内，在全国每个省的主要高速干道上投入8—10个跨线桥广告。

近年来，跨线桥广告越来越受到企业的重视，我们看到各个行业领军企业海尔、海信、美的、格力等的品牌广告都出现在全国许多路段的高速跨线桥广告端，跨线桥广告之所以说到众多国内外一线品牌的青睐，一方面由跨线桥广告的自身优势所决定的，跨线桥广告多位于主要高速干道上，品牌宣传画面大，视野开阔，视觉冲击力强，让受众的品牌记忆深刻，弥补传播的盲区，同时因为跨线桥广告的信息发布持久性强，是品牌企业的最佳宣传平台，也是企业实力的最直接体现;另一方面，跨线桥广告的性价比高是由其传播人群所决定的，在跨线桥的受众人群中，商务人流占据主导地位，属于文化层级与消费能力都比较高的水准，并且该类人群品牌意识较强，品牌认同程度也比较高。

对于为何选择在2013年下半年重磅推出“百座跨线桥”计划，中广欧特斯副总经理张树前谈到，“中广欧特斯在下半年大力度推出‘百座跨线桥’计划并不是一时兴起，这只是中广欧特斯品牌宣传与塑造的一部分，同时也是营商策略的一种延续。”

品牌

品牌战略被越来也多的人提及，也被越来越多的企业所认可。品牌建设不可一蹴而就，必须从基础根基上一点点建设，品牌的外延与内涵决定了企业品牌发展的广度与深度，在内涵层面，更多集中于品牌产品的品质、服务、功能等硬件。在外延方面，更多侧重的是品牌的传达，企业通过产品所赋予的产品理念，品牌倡导等成为诉求的重点，这就需要通过多种多样的媒介进行品牌传达。

“更大的舞台只提供给领军的品牌”。作为行业领军品牌的一个标杆，越来越多的行业领军企业通过CCTV进行品牌的传达，而行业也越来越认同一种看法：线上央视，线下跨线桥。6月份中广欧特斯品牌宣传片登录CCTV《共同关注》黄金档，成为 2012年加冕行业专业第一品牌之后，空气能行业第一家亮相中央电视台的专业热泵品牌企业，在行业内引起了巨大的轰动，同时也为线下经销商的市场开拓提供了充足的底气。

下半年开始，中广欧特斯品牌宣传根据既定的战略在完善各终端的前提下，开始有条不紊的布局“线下跨线桥”，通过强有力的欧特斯品牌视觉传达，计划在一年时间内，在全国每个省的主要高速干道上投入8—10个大型跨线桥品牌广告，继续延续欧特斯品牌的发展之路。

营商

随着中广欧特斯确定“营商为主”的发展战略之后，无论是产品研发的提速，还是制造能力的提升，亦或是在服务、售后、营销等的全面发力，最终的落脚点都是在于“营商”二字上。

空气能行业的发展历史与行业规模，决定了空气能行业经销商还不具备产生像美的、格力等亿元级别的经销商，在市场大规模投入上更是既无人力又无资本。

眼下许多经销商竭尽所能做的，基本上市通过车体、楼宇、单页等形式进行宣传推广，在大投入上我们看到，许多空气能企业是“谈投入色变”，要么不投，要么少投。许多企业更是将市场投入的“大头”一股脑的推给经销商。经销商的财力与人力又限制了投放的效果，市场达不到预期效果可想而知。

为了更好的扶持经销商发展，中广欧特斯在广告投放的力度与媒介选择上更多的从品牌与经销商的角度出发，如果把欧特斯空气能热水器经销商终端门店比作当地的欧特斯品牌形象的话，跨线桥广告更像是区域的欧特斯品牌形象“门户”，是欧特斯品牌形象对于全国各区域的传播受众最直接的品牌形象传达。此次推出的全国“百座跨线桥”计划中，更是为欧特斯空气能热水器经销商的线下营销吹响了号角。